vivo此前在上海正式推出旗下第二款5G手機NEX 3 5G。如國際知名手機評測專家JC Torres所言，NEX 3 5G匯聚了智能手機制造商所能提供的最前沿技術。無界全面屏的首發和5G高速網絡的體驗，都說明了這款機型的“特殊性”和“高端性”。另外，這也將進一步助推vivo進軍高端智能手機市場，從而可以與華為、蘋果相抗衡。

NEX系列探索未來，肩負沖擊高端市場的重任

很明顯，在NEX系列推出之前，vivo手機以X系列中高端機型為首，在高端智能手機市場處于空白狀態。于是，整個高端智能手機市場幾乎就被華為P系列和Mate系列以及蘋果iPhone系列蠶食掉了。相對來說，雖然三星高端手機早前在國內很有名，但由于電池事件、營銷手段滯后、系統優化不夠本地化等原因，使其國內手機市場僅占1%左右，更別說重現高端市場份額的輝煌了。

在2018年6月，vivo NEX系列正式誕生，第一代高端旗艦就是vivo NEX。從2018年初亮相MWC2018展會的vivo APEX概念機，到vivo NEX正式落地量產，僅僅幾個月時間，vivo就成功推出了這款高端旗艦。無劉海 / 高屏占比的零界全面屏、帶有儀式感的前置升降式攝像頭、搭載解鎖速度更快的第三代屏幕指紋技術、開創性采用SIP封裝技術的Hi-Fi音質、解放雙手的Jovi智能語音助手···哪一項不是代表了當時行業最領先最前沿的技術。

可以說，vivo NEX的推出，既可以看作是vivo進軍高端智能手機市場的第一步，同時也是手機行業發展的指向燈塔，NEX升降式結設計為真全面屏手機的發展突破提供了全新思路。而更深層次意義則是，vivo NEX的突破折射出vivo手機戰略轉型，在往科技公司轉變之余，也加速填補了高端智能手機市場的空白，從而讓品牌更具競爭力。在整個2018年里，可以說是vivo高速蛻變的一年，像屏幕指紋、升降式攝像頭、屏幕發聲、超級逆光優化、超廣角成像、雙屏設計等先進技術相繼亮相，一時間讓vivo成為行業“技術流”代表。

vivo進軍高端市場，與用戶需求和市場環境有關

前幾年，用戶在選購手機時往往會特別看重手機價格，基本以性價比作為重要的參考指標之一。但如今隨著國產手機品牌的崛起，像蘋果手機這類“奢侈品”選擇的人越來越少了，這并非消費降級，而是用戶的消費觀念更加成熟，意識到手機選購并非只以價格作為衡量標準，同時還會更加注重自身的一些用機需求。所謂的“消費升級”，本質上與價格高低并非具有強關聯性，而是更注重個性化的消費需求。作為滲透到生活方方面面的手機，用戶需要的是“物美”。

至于行業環境，手機市場已經進入飽和下滑階段，由之前的增量市場轉為存量市場。顯然，手機市場“飽和”信號燈早已亮起，市場紅利也已退去，而距離5G手機市場全民普及爆發還起碼有大半年時間，所以手機廠商為了穩固市場份額而尋找新的突破口···高端市場無疑成為可發力的“藍海”。

此前，IDC公布了“第二季度全球智能手機出貨量”和“第二季度中國前五大智能手機廠商出貨量”，前者同比下滑2.3%，后者同比下滑6.1%。可見，即便來到2019年第二季度，整個手機市場仍舊處于下滑趨勢。對于這一情況，vivo執行副總裁胡柏山說過，中國市場總體大盤萎縮比較厲害，這是正常的，因為用戶主動換機的周期正在拉長（手機剛需壓力在減小）。

而5G手機市場是一個增長爆發點，但要看5G手機何時下探到主流價位段。對此，胡柏山提及明年第三季度有望進入2000元檔。所以目前來看，國內高端市場仍有“蛋糕”可分，即與華為蘋果抗衡競爭。相對而言，無論是在科技含金量上還是在產品前沿性上，vivo NEX系列都有自傲資本，因為它的設計、技術持續成為行業標桿、受到其他廠商模仿。因此，vivo起碼是拿著“籌碼”進軍高端智能手機市場的。

攜兩大“武器”沖擊高端市場，vivo先聲奪人

之所以vivo能加速進軍智能手機高端市場，很重要一個原因是技術創新。不可否認，從去年年初開始，手機市場頻現vivo的前沿技術，如屏幕指紋的開創、升降式攝像頭的首創、瀑布屏設計的首發等等。正所謂“科技是第一生產力，創新是引領發展第一動力”，當vivo自身掌握核心科技并不斷加以落地面世時，自然而然就成為行業新的技術標桿，成為被模仿的技術榜樣。

對于技術創新一途，顯然vivo并未止步于此。之前胡柏山提及vivo 2019年在科技研發上投入超過百億，這也足以證明vivo越來越重視技術創新。無獨有偶，在之前IFA2019展會期間，三星聯合vivo共同研發的獵戶座Exynos 980正式發布，這可是全球首款集成5G雙模基帶的SoC芯片，意義重大。毋庸置疑，vivo在充分了解用戶需求后，將手機芯片的優化工作前置到流片之前，從而減少合作中的浪費，這同樣是vivo的技術創新。

還有一項“武器”就是手機品質過硬。這點早已得到認可，先不說從去年到今年年初vivo的ODM比例為零（做到自研自產），單單其自家工廠產線上每部手機都得經歷一系列測試項目，以及達到遠高于行業標準的測試檢驗，確保了高質量下的99.95%產品平均直通率，而這締造了NEX系列高端旗艦的品質實力；同時vivo在全球擁有四大生產基地，包括122條現代化生產產線，也能說明其具備雄厚的技術基礎，以成就更好的手機品控。

前不久，IDG亞洲和廣州市科學技術局共同主辦的2019小蠻腰科技大會，會上公布了《2019年手機品牌口碑榜》。其中，vivo以88.99%好評率榮登榜首，而華為、蘋果、小米等品牌未能進入前三甲。這也從側面反映出vivo手機品質之高，以至于有如此高的好評率和口碑。

有實力成為高端市場新的競爭者，vivo迎來大突破

可以看出，NEX系列高端旗艦展示出來的前沿技術、行業環境變化和用戶需求改變、以及自身擁有的技術實力和研發基礎，vivo已在智能手機高端市場站穩腳跟，且成為與華為蘋果相抗衡的實力競爭者，也進一步拓寬了vivo手機的市場范圍。無論是對高端市場空白的填補，還是對5G市場爆發前的行業下滑趨勢的應對，vivo均實現了全新蛻變。而NEX 3 5G的到來，則是最好的實力證明。