人們對色彩有著天然的敏感度。著名的色彩營銷理論提到，消費者只需要0.67秒就會建立對產品的第一印象，而在這個過程中，色彩的作用占到67%。

我們對一個品牌的記憶，總繞不開那些足以代表它的色彩。品牌世界的高級玩家們自然也深知這點，那他們又是如何做的呢？

代表玩家：可口可樂

“超級符號”是營銷里的一個概念，首先由國內咨詢公司華與華提出，指人人都熟悉且具有指示作用的符號，對品牌而言記憶和傳播的成本最低。將這一概念延伸，顏色當然也可以是超級符號。

比如，紅色有很多種，但可口可樂紅只有一種，紅色已經深深地融入品牌的DNA。

我們先來看看可口可樂倫敦總部的辦公空間，從墻面到燈具、桌椅，醒目的可樂紅自帶明快活潑屬性，給整個空間注入了更多的活力，與品牌的調性也十分統一。

再到線上，無論是企業官網，還是品牌的社交媒體平臺，視覺沖擊力極強的經典紅色密集排布、貫穿始終，總能在第一時間抓住我們的眼球。

可口可樂還是聯名大戶，在與各大品牌的聯名活動中，標志性的紅色也經常作為核心視覺元素運用到聯名款的產品設計或包裝設計中。

另外，為迎接2020年東京奧運會，可口可樂曾與Adobe聯合發起一項創意腦暴：用Adobe的軟件工具設計一件能體現奧運精神與東京特色的作品，用色規定主色調為紅、白兩色。品牌色與社會熱點事件的創意結合，進一步加強了可口可樂品牌的可識別性。

消費者一看到品牌的標志色，能自然聯想到品牌，這就是顏色這一“超級符號”的價值。我們也可以說，有時顏色即品牌。

代表玩家：OPPO

獨特的色彩本身就是熱點。大概從蘋果推出玫瑰金配色開始，智能手機市場就開始了“色彩營銷戰”，最近幾年更是打得火熱。

國內要屬OPPO最為典型。Find X的波爾多紅和冰珀藍漸變色，R17的霧光金和霓光紫、A9的云母綠、K3的晨曦白……各個系列的配色都很驚艷。

6月初，OPPO Reno系列推出了全新配色「珊瑚橙」。

很“巧”的是，這個顏色正是權威色彩機構Pantone發布的2019年度流行色。

為了推廣這一全新配色，OPPO可謂下足了功夫，整個營銷節奏一環扣一環。

從線下的體驗會，到線上與KOL和潮牌的跨界聯合，OPPO通過整體的推廣計劃讓「珊瑚橙」先與消費者建立情感上的連接，盡可能觸及更多的目標受眾，進而傳播品牌時尚年輕的形象。

最近，Pantone又發布了三個流行色：熒光黃、熒光藍、熒光紫，不知道OPPO和其他手機品牌會不會有新的操作呢。

代表玩家：Miu Miu、The North Face

意大利知名品牌Prada的副線Miu Miu，與主線Prada相比，風格更加跳脫，偏向于運用更加青春的顏色，受到很多年輕女孩的喜愛。Miu Miu的香水系列就將少女粉作為主打色，加上清新的藍色系列，全方位收割少女心。

戶外運動裝備起家的The North Face如今在潮流圈也占有一席之地。人們不再只是穿著它翻山越嶺，在很多時尚活動中也能看到它的標志。

The North Face有四個不同顏色的標，分別代表旗下不同的支線。The North Face Purple Label，也就是赫赫有名的「紫標」，是日本nanamica和The North Face共同打造的高端支線，自推出以來就深受全球潮流青年的偏愛，之前僅在日本發售。4月24日，「紫標」首次登陸中國大陸，受到了不少粉絲的追捧。

「黑標」支線源自Urban Exploration（城市探險）的概念，機能感滿滿，主要面向亞洲市場，北上港臺均有實體店。「白標」專供韓國，風格偏快時尚。「紅標」分經典標和歐洲限定標，前者屬于機能標，跟很多大牌都聯名過；后者的合作伙伴是意大利潮流名所Slam Jam，在歐洲的定位同日本紫標。

一色一支線，這樣的品牌戰略讓The North Face全面開花。當然了，推出新顏色的標，只是一個品牌升級改造的的第一步，對支線風格定位的把握和產品設計背后的用心，才是品牌打動消費者的根本所在。

代表玩家：MECCA、Project Noir

包裝，向來都是品牌和消費者對話的第一窗口。

包裝設計最重要的是「差異化」，色彩在其中的作用不容忽視，大膽的配色可幫助產品在超市的陳列貨架上脫穎而出。Behance大神@Milo也曾預測：大膽的用色是2019年包裝設計趨勢之首。

以美妝護膚行業為例。品牌如果強調“天然”，大概率會采用“性冷淡風”的包裝配色，以求與品牌理念契合。但其實有時“反其道而行之”，也不失為一種策略。

比如澳大利亞美妝護膚集合店MECCA的圣誕季包裝，明麗熾烈的色彩在眾多產品中一定會讓人眼前一亮。設計師從小在海島長大，深受當地原住民藝術風格的影響，認為色彩極其重要，大地、天空、海洋、叢林……目之所及都是色彩的靈感之源。

在食品領域更是如此，大膽的配色通常更具吸引力。品牌咨詢機構Project Noir曾為客戶和合作伙伴設計了包裝獨特的盒裝餅干，鮮艷明亮的藍、橙、紫，柔和的粉，撞色組合配上對應的動物插畫，讓小巧的罐子頓時充滿個性。

同時，將不同的顏色運用于不同口味的食品包裝也很常見。這樣的包裝形成的系列感，有助于強化消費者對品牌的記憶度。

代表玩家：G. F Smith、瑞德設計

有時，顏色表達的是一種態度。品牌通過打造一個純色空間，在傳達品牌精神的同時，讓沉浸其中的人從顏色中汲取力量。

擁有一百多年歷史的英國造紙商G. F Smith曾聯合倫敦設計咨詢機構Made Thought發起“世界上最棒的顏色”評選活動。最終，一名叫Annie Marrs的用戶提交的Marrs Green從約3萬名用戶的投票中當選。G. F Smith特地為此開了家快閃店，陳列了Marrs Green顏色的各類經典英國設計產品。

走進這個綠色的空間，仿佛立刻被森林湖泊包圍，令人安心。

2018年9月，瑞德設計在杭州文博會為藍色打造了間“博物館”，從內到外，只是純藍。步入其中，你可能會想到“瘋狂的”克萊因，想到天和海，想到浩瀚的宇宙……想到我們生活的地球和我們自己。

而在此之前，你也許從未對一種顏色心生敬意。

色彩對品牌而言，無疑是重要的。新品上市、品牌升級、打造差異化競爭力……每一個環節色彩都可能發揮巨大的威力。但品牌同時需要關注的是，色彩不是萬能的，消費者并不總為品牌所定義的色彩買單，更在意的還是產品本身。

無論如何，品牌之間的“色彩營銷戰”都將繼續熱鬧，下一個年度流行色會是____？下一場色彩狂歡會是____？

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