如果2015年，當你在地鐵里看到薛定諤赫本版知乎廣告時，第一反應是“咦，知乎居然也做地鐵廣告？”并接著附上一句 “巴特我沒有看懂，衰！”的話，那這兩天，這個驚訝一定會變成“嚇，我竟然能一眼就看懂知乎的廣告？”

雖然有些廣告詞讀著還是拗口，但不得不承認，知乎這一波新的大字報廣告對腦回路的要求確實不高：

（我是一個廣告，我喜歡你盯著我看——人工智能能產生感情嗎？）

（人美也要多讀書，同時你得有知乎——我們看臉的時候，到底在看什么？）

（你的房子是租的，但生活不是——怎樣花更少的錢提升出租屋的格調？）

有些可能會難倒一部分文科生：

（好老板就像有理數，有，肯定是有的——有哪些違背直覺的數學問題？）

但多數真的是幼兒園孩紙都能讀懂的大白話：

（算了，不買了——女人有哪些心口不一的話？）

（哥們兒，還站著呢？——公交地鐵中如何判斷誰要涂鴉？）

（又吵架了，因為把她拍丑了——怎么拍出能讓她滿意的照片？）

巴拉巴拉，類似的文案有太多，TOP君就不一一例舉了，總之，在今日頭條今天體、一點資訊馬賽克體、網易云音樂評論體之后，大字報廣告界又入坑了知乎。

五彩斑斕的不規則涂鴉、藍框內簡單直白的廣告詞再加上代表性的知乎體反問句，很顯然，知乎這輪廣告的目的還是拉新，但跟2015年的薛定諤版以及2016年的“我是誰”版相比，這一輪拉新流量的層次更為大眾！

2015年不知所云的畢加索知乎廣告

2016年富土康生產線工人張全蛋同款“我是誰”廣告

而除了廣告能看懂之外，Slogan的變化也透露出知乎去精英化定位的決心。之前的Slogan“認真的問答社區”側重嚴肅的內容生產，更偏向于是一個精英問答社區，而新的“每天知道多一點”更類似高配版百度知道，目的是滿足大眾信息獲取升級的需求。

核心用戶流失，維系老用戶、吸納外圍新用戶一直都是知乎面臨的難題，UGC優質內容是它的生命線，但通過商業化在互聯網叢林中活下去同樣需要考慮，除了線下的知友聚會活動鹽Club以及正在探索的知識付費平臺知乎Live外，知乎的商業化也頗具想象力，畢竟這里都是廣告主覬覦的三高用戶群。

為此，它確實慢慢降低了廣告門檻，除了去年7月采用邀請機制新增機構賬號（類似微博藍V，以前只允許個人開設賬號）外，它在信息流原生廣告上也有很多嘗試，姿勢很知乎。

但作為精英階層聚集的社區，過多的廣告滲透難免會侵蝕他們的精神潔癖，更何況現在知乎又有了更為大眾化的定位，不知流失嚴重的原住民作何感想？畢竟，2013年知乎向公眾開放注冊后，雖然它的用戶在不到一年的時間里從40萬激增到400萬，但隨后就出現了老用戶離開潮。當它引以為傲的精英族群開始轉移，它的吸引力不知還能否延續？

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