想必了解手機行業的朋友都已十分清楚，目前國內手機市場主要以華為、小米、OV四家廠商為代表，而各大品牌不僅在國內取得了不錯的成績，在海外市場也是大展拳腳，并站穩了腳跟。不過，在競爭越演越烈的今天，國產品牌在這個市場卻出現了“冷場”的狀況！

筆者要說的這個市場就是日本，相信很多消費者對日本手機市場都不太了解，也不會去主動關注，那么今天就隨筆者一起來了解一下。近日，市場調查機構Strategy Analytics（SA）公布2019年第二季度日本手機市場的基本情況，從公布的數據來看，日本手機市場又將重新洗牌。

數據顯示，在今年第二季度中，蘋果以50.8%的市場份額占據著日本市場主導地為；而出人意料的是，三星超越日本公司夏普和索尼，位居日本市場第二，其市場份額也在繼續攀升達到了9.8%，值得注意的是，這是三星六年來在日本的最高市場份額；夏普以7.2%，索尼以7%的市場份額緊隨其后，排在第三和第四位；國產品牌華為則排在第五位，市場份額也低于一年前的5.9％，下滑至3.3％。

需要說明的是，三星此前在日本市場的表現十分慘淡。市場份額僅保持在3.4%~6.4%左右，之前因為市場萎縮，還有傳言稱三星會退出日本智能手機市場；此外，還因蘋果一直牢牢霸占著日本智能手機市場的主導地位，導致了三星在日本一直處于萎靡狀態，其市場份額也在急速萎縮，而現在能實現份額增長還得歸功于Galaxy S10系列在日本的強勁銷售表現！

不難看出，日本手機市場的“領頭羊”還歸蘋果莫屬，iPhone也是連續7年成為日本智能手機頭號品牌。另外，蘋果的市場份額相比一年前的45.6％也有所上升，要說到iPhone為什么能在日本市場占據較大市場份額，筆者認為一方面是由于iPhone軟硬件一體帶來的體驗較好；另外一方面，可能因為日本手機市場向來比較封閉，消費者也比較喜歡本土品牌和用慣了的老品牌，對新興的手機品牌不太容易接受，而這也導致了日本手機市場基本很難有大的起色。

而這也是為什么我們會看到國產手機品牌在日本手機市場中出現冷場的原因，要知道華為、小米等國產品牌在印度、歐洲等海外市場可是很有戰績的。此外，導致華為、小米等國產品牌沒能在日本取勝還有以下原因，首先，日本有將近一半消費者都在用蘋果手機，然后是日本本土品牌，索尼、夏普等；其次，日本消費者對電子市場的潮流反饋并不敏感和積極，可以說是“不求新不求華不求性價比”，從而導致國產手機廠商的優勢無處施展；最后，日本消費者對安卓機并不是很感興趣也是一重要因素，所以了國產手機在日本很難實現突圍。

但可以肯定的是，如今的國產手機品牌擁有著強悍的綜合競爭力，在世界各也全面開花，華為更是超越了蘋果成為了全球第二大智能手機廠商，因此我們有理由相信在不久的將來，國產品牌也將進駐日本市場！