2022年，奧密克戎疫情呈多地擴散型爆發。疫情常態化下，直播早已經成為服裝行業標配，而在直播帶貨面臨同質化挑戰的當下，如何在日益凸顯的市場競爭壓力中突圍，成為擺在服裝企業面前的難題。五一來臨之際，國民品牌七匹狼再次“出招”，亮出破圈新作。

      4月30日晚上7點，七匹狼董事長周少雄現身七匹狼直播間，攜七匹狼當季新品，作為“當家主播”，親身演繹2022年七匹狼春夏新品，從產品設計理念，到版型、功能、面料，再到產品穿搭場景，生動詮釋每一件產品所承載的七匹狼狼文化內涵，以及33年來始終如一的品質沉淀。

      當天晚上8點，亞洲飛人、新晉“熱搜體”蘇炳添在萬眾呼聲中空降直播間，引起圍觀熱潮?！半p雄”一會面，便就時下最熱點的健身話題展開對話，“蘇神”現場指導力量訓練等健身專業小技巧。談及日常穿搭，蘇炳添展現出賽場外鐵漢柔情的另一面，表示自己平時的衣服都是太太給搭配的，為此，周少雄禮尚往來地為“蘇神”推薦時尚穿搭，進行現場搭配，分享時尚心得。

      在當日的直播活動中，蘇炳添號召優秀青年奮斗者加入七匹狼，成為七匹狼茄克體驗官，親臨現場的七匹狼首批茄克體驗官，更是收到了來自蘇炳添親筆簽名的七匹狼專享禮盒。除此之外，深諳直播之道的“狼王”周少雄攜手蘇炳添，為“狼粉”們帶來了77臺“蘇神”同款手機及其他豐厚的品牌專享豪禮，收獲廣大網友的熱烈追捧。

      直播當天，在線觀看人數超23.2萬，互動評論量超45萬，直接引發直播間的搶購熱潮。最終，直播活動以銷售業績突破448萬圓滿收官。

      化危為機，探索渠道創新破局之道

      疫情之下，服裝行業正處于這樣的時刻：不確定性不可避免地發生，市場風向悄然轉變。文化自信崛起的大趨勢下，國貨代表的民族浪潮也同步崛起，相應飛速發展的，還有各類營銷渠道的推陳出新，以及消費者對產品更新迭代訴求的密度提升。

      此番親臨直播間帶貨，已經不是周少雄董事長的直播首秀。直播之外，周少雄看重的是，敏銳挖掘時代營養能量，及時把握市場發展脈絡，通過布局線上渠道整體生態，創新線下渠道拓展方式，找尋新的發展突破口。

      在渠道結構上，一方面，從戰略管理維度出發，全面布局已有線上渠道，同時積極入駐小紅書、抖音等時下流行的社交平臺，變革營銷方式，邁向新生態流量池；另一方面，加快推進形象升級策略落地，重塑精品俱樂部商業模式，全面啟動終端形象升級工程，不斷優化線上線下全渠道結構，走上重塑品牌活力的煥新之路。

      苦練內功，“茄克之王”的向內求索

      品牌的發展，永遠是一場與時代同奔的耐力長跑，在行業賽道上，七匹狼一面保持著與時代的同頻共振，一面積極向內探索，苦練內功，壯實品牌發展活力。

      在產品結構上，七匹狼持續加大研發力度，堅持做有態度、有品質的產品：堅守可傳承的狼性DNA，保持品牌風格和識別的連貫性。近年來，無論如何在款式、面料、功能上進行多少次的探索和嘗試，七匹狼以“茄克”為本的核心競爭力始終未曾改變，而這一以貫之的產品理念也得到了來自市場的肯定。

      在不久前結束的中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2022（第三十屆）中國市場商品銷售統計結果發布會”上，根據全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示，七匹狼茄克獲得“2021年度同類產品市場占有率第一位”和“連續22年（2000-2021）榮列同類產品市場綜合占有率第一位”雙料殊榮。會議上，七匹狼還榮獲“2021年度中國消費品市場銷售領先品牌”，是當之無愧的中國“茄克之王”。

      復雜的發展環境逐漸成為常態，對七匹狼而言，警覺全新挑戰的同時，更要堅定信念，用智慧與謀略接納變化。七匹狼將以自身的探索經驗，不斷為更多中國男士帶去個體自我成長的鼓勵，向市場提供更有價值的產品，提供更豐富的時尚表達。

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