在過去的2021年，短視頻牢牢占據了用戶日常的超過1/3的觸網時長，在一眾互聯網產品中遙遙領先。其中，抖音平臺以超過120分鐘的日用戶時長一騎絕塵。同時短視頻平臺以算法為核心，通過用戶感興趣的視頻/直播內容建立起和用戶的關系。

（圖片來源于網絡）

      隨著消費者注意力的轉移，大量的碎片化時間消耗在內容平臺上，因此如何可以快速在一個擁有巨量用戶的平臺上實現品牌聲量和銷量的雙豐收，成為一眾大品牌的訴求。

      通過視頻內容代替傳統廣告，以更加個性化的內容分發使得營銷更加有效。在過去的年貨節，源慧信息（旗下上海碩苗）和某食品頭部品牌在抖音上進行了深度實踐，從品牌傳播、用戶互動、人群擴展、直播收割四個維度全面實現快速突破，特別是在直播號上0粉起播，0投流，迅速實現了月破百萬的銷售額成績。

      在該品牌抖音年貨節期間，憑借源慧信息豐富的達播資源和自播經驗，利用達播出量的影響力，配合矩陣號覆蓋不同時段、人群和貨品，通過一站式的從自播、達播，到客服、短視頻、千川投流等服務撬動內容流量池，幫助其進行“年貨節”直播帶貨運營。

      該項目打造了近3000萬元銷售額，全店銷售金額5日接近日均百萬，ROI超過2。最終助力該品牌進入抖音年貨商家Top50強，并在如下三個層面上實現了品牌傳播和銷售轉化的雙贏：

      1.品牌曝光

      利用代言人的號召力，并設計了針對CNY的創意互動“伸手迎龔喜禮”活動并贏得“抖in百味賞”的平臺IP資源。利用抖音平臺的龐大用戶基數和明星效應，加之平臺資源的加持，實現品牌CNY節點的傳播。最終的話題曝光量較預估超出200%。

      2.用戶互動

      借助抖音平臺的特性和明星元素的內容，通過挑戰賽的形式引發用戶的關注和參與。活動上線后快速出圈，參與挑戰賽的人數較行業水平高260%。

      3.銷售爆發

      通過品牌直播間/達人直播間的形式，實現最后的銷售目標。從抖音百味賞到年貨節結束，快速實現了直播間的銷量爆發，最高爆發系數高達10倍以上。

      作為抖音行業的新晉服務商，源慧信息也將抖音平臺的增長運營納入到集團“1+3+N”的全矩陣服務體系。配合數據能力及基于抖音平臺的營銷運營方法論，幫助更多品牌實現在大數據算法下的業務增長。

      源慧信息總結和提煉出品牌在內容營銷層面的可實踐層面包含：

      1.行業分析

      輸出平臺及競品分析，呈現平臺現狀、行業特點、頭部玩家打法。

      2.戰略制定

      基于品牌業務需求和受眾人群分析制定方案，囊括投資分配規劃、 品牌及產品定位。

      3.藍V運營

      提供藍V代運營包括藍V賬號規劃（人設、內容）、短視頻內容制作、流量及粉絲增長。

      4.自播運營

      品牌自播規劃及運營。

      5.達人合作

      憑借豐富的達人、明星達播團隊資源，迅速通過達播提升銷售。

      6.平臺共創

      完成行業營銷活動策劃和執行，攜手平臺共創標桿項目。

      7.商業化合作

      高效完成多方向廣告投放（TOPVIEW，TOPLIVE，信息流）和商業化IP合作。

本文為企業推廣，本網站不做任何建議，僅提供參考，作為信息展示！

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