百度今日發布2016年Q3財報,本季度中，2016年Q3總營收為182.53億元人民幣（約合27.37億美元），其中，內容生態取得階段性成果，手機百度資訊流在過去三個月內流量增長達20倍。

看到資訊流這三個字，我第一個想到了Twitter、Facebook等具有社交網絡屬性的平臺，手機百度資訊流是根據用戶搜索大數據特征算法，向用戶推薦“千人千面”內容的智能信息產品，其本質上和Facebook有很多類似的東西。

之前我已經撰文多篇分析中國的內容產業，而內容產業的焦點就是移動資訊大戰，包括BAT、今日頭條、一點資訊、微博在內的十大巨頭正在逐鹿這一與門戶有點淵源，但卻又完全不同并且大許多倍的新興市場。

關于百度內容生態進展，資本市場在今天的財報電話會上進行了很多追問，回到根本上就是在問：資訊流將帶來多大的商業變現空間？要回答這個問題，我們首先要厘清一些更源頭的問題。

資訊流對百度價值幾何？

對于手機百度而言，增加資訊流有利于增強用戶粘性、搶占用戶時間，將移動搜索從短時變為長時應用，進而為變現帶來更多可能性。對于百度而言，手機百度此舉意味著其未來會更多地將流量留在百度體系之類，未來手機百度或將成為其自有內容的一個出口，除了百度新聞、百家號內容之外，或許還會有百度知道、百度百科、百度貼吧等內容通過手機百度資訊流輸出，智能地連接人與服務。鑒于很多內容可直接導入到服務，手機百度增加資訊流的舉動，還有利于百度服務戰略的落地。

但值得注意的是，手機百度資訊流背后的一個關鍵能力：個性化推薦。個性化資訊是眼下的主流方向，滿足了用戶在信息大爆炸時代碎片化閱讀的需求，而個性化技術也是手機百度資訊流的核心競爭力。

為了讓內容更能匹配用戶需求，百度的人工智能技術也在背后扮演著重要角色。手機百度通過用戶畫像能力，實現用戶需求的挖掘進而占領。截止目前，百度用戶畫像的標簽已經達到200萬，并且處于快速增長階段。通過用戶畫像，百度可以了解到用戶哪些需要的內容依然稀缺，并由此鼓勵相應內容的生產。同時，用戶畫像能力還能有效支持內容的精準分發。通過大數據，內容生態平臺可以更好地理解用戶進而推薦個性化內容。而手機百度借助于百度人工智能（AI）、自然語言處理（NLP），深度學習（DeepLearning）等技術和過百萬的用戶標簽，能向用戶推薦最全面，最熱點的信息內容，還可以根據不同用戶的使用行為、場景、個人興趣等信息推薦給每一個用戶不同的信息內容，用人工智能讓手機百度“千人千面大不同”。

為何內容生態市場備受追捧？

資訊流的變現非常直接，相對于傳統門戶的廣告模式而言，內容生態時代誕生了原生廣告、贊賞、應用分發、網紅經濟等新興商業模式。資訊永遠是剛需，移動互聯網時代，通過手機消費資訊的需求更強烈，與此同時生產和消費模式均發生了巨大變遷，留下了許多機會。

以信息流廣告為主的facebook是全球互聯網巨頭。國內來看，騰訊起步雖晚，但是信息流廣告的增幅同樣很驚人。今日頭條今年已經超額完成60億的年度收入目標，有可能會達到100億元，2020年的目標是100億美元，其估值超過100億美元，超過門戶網站媒體業務市值總和。微博則憑借內容戰略成功挺進100億美金俱樂部。所以以百度今天的用戶規模和資訊流產品的爆發式增長勢頭來看，把信息流廣告作為下一個增長點是毫不夸張的。

不能忽視的是，除了信息流廣告外，資訊流的個性化推薦還可能為百度連接更多的服務提供更好的模式。內容產業是移動互聯網的重心，因為已經有了成熟的工具，接下來重點是向移動互聯網“灌注”內容和服務，BAT均在內容大產業上發力，資訊其實是其中一個分支，在資訊里面可以嵌入廣告，也可以嵌入商品和服務。

內容生態布局BAT劍指何方？

風口之下，十大巨頭紛紛布局內容生態。除了傳統五大門戶（騰訊、網易、新浪、搜狐和鳳凰）的移動客戶端之外，還有今日頭條和一點資訊這兩顆創業新星。以及阿里巴巴、百度，還有微博。

騰訊在內容生態上是兩條腿走路：自有內容，即騰訊網為主體的門戶，還有就是微信公眾賬號、天天快報、QQ公眾平臺這樣的平臺。同時，騰訊有微信和QQ雙子，本身就是一個巨大的移動流量入口，這是內容生產者關注的核心，流量對媒體和自媒體的吸引力毋庸置疑，通過吸引優質內容生產者，進而通過健康的內容變現模式來引導更多優質內容，從而吸引用戶，以此形成正循環。

阿里的內容生態主要靠微博、UC頭條和大文娛（音樂、優圖、文學、體育等俞永福掌舵的板塊）支撐。兼具社交與媒體屬性的微博在今年去除了140字的限制，全面轉型內容平臺。而被阿里收購的UC瀏覽器推出了“UC頭條號”，這在阿里巴巴財報中與阿里云等新興業務被并列提出，可謂阿里在內容生態構建中的一出重頭戲。阿里的主要優勢在于“淘寶頭條”等電商內容，加之巨大的流量優勢使得內容對商品的導流十分有效，事實上，微博自媒體今年收入117億就有超過100億來自電商，這也表明電商對內容變現的價值。不過，阿里巴巴眼下還缺少一個類似于手機百度、今日頭條或者微信QQ這樣的超級入口級平臺，手機淘寶和支付寶用戶基數大但不適合綜合內容分發，之前甚至有傳言稱阿里巴巴可能收購今日頭條，對于這個傳言我認為有其邏輯性。

總之，內容生態正在成為當下互聯網市場的一個大的變量，也是移動互聯網接下來一兩年的重頭戲。

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