北京時(shí)間1月30日，美國科技巨頭蘋果正式對(duì)外公布了2019年第四季度（2020年第一財(cái)季）財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示蘋果智能手機(jī)iPhone 營收高達(dá)560億美元，遠(yuǎn)高于預(yù)期的516.2億美元，同比2018年第四季度增長(zhǎng)了8%，這是蘋果iPhone歷史上第二好的季度（2018年第二季度）。

針對(duì)2019年第四季度財(cái)報(bào)，蘋果CEO（首席執(zhí)行官）蒂姆·庫克表示："公司創(chuàng)下了公司歷史上最高的季度營收，這得益于iPhone 11和iPhone 11 Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求，以及服務(wù)和可穿戴設(shè)備創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄"。對(duì)了，在大家最關(guān)注的大中華區(qū)，蘋果營收為135.78億美元，高于去年同期的131.69億美元，這也表明以中國為代表的大中華區(qū)正在逐步復(fù)蘇。

從庫克的言論我們可以發(fā)現(xiàn)，iPhone 11和iPhone 11 Pro為蘋果第四季度的營收立下了汗馬功勞，而在相關(guān)媒體CNET引用的Strategy Analytics的全球第四季度智能手機(jī)出貨報(bào)告中顯示，iPhone 11的銷售使蘋果贏得了近19％的市場(chǎng)份額，這使它比三星領(lǐng)先了0.5％（Strategy Analytics預(yù)計(jì)蘋果售出了約7070萬部手機(jī)，而三星在整個(gè)系列中僅售出6880萬部），并超越了中國智能手機(jī)的龍頭品牌華為，再次成為全球最暢銷的智能手機(jī)制造商。

具體說來，Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）明確表示：蘋果今年成功的秘訣顯然是iPhone 11。在2019年第四季度，亞洲和北美洲智能手機(jī)市場(chǎng)的總體需求量明顯復(fù)蘇，但最大的收益廠商仍是蘋果。在2019年的圣誕購物節(jié)中，排名前十的暢銷智能手機(jī)中，iPhone 11高居榜首，iPhone XR緊隨其后，十款手機(jī)中九款為iPhone手機(jī)。

在中國市場(chǎng)，過去幾年蘋果一直奉行高價(jià)路線，這導(dǎo)致iPhone在華銷量連年下滑，而在iPhone 11系列中，蘋果選擇了更為明智的營銷策略，即將iPhone 11的價(jià)格進(jìn)行下調(diào)（相比前代iPhone XR起售價(jià)下調(diào)了1000元），而其綜合性能即便與安卓頂級(jí)旗艦相比也完全不落于下風(fēng)。靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略使蘋果在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max保持一定競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，iPhone 11系列也更好地完成了自己的使命，蘋果在中國地區(qū)全面扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，幾乎完成了對(duì)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治權(quán)。

對(duì)于蒂姆·庫克來說，過去幾年其背負(fù)了巨大的營收壓力，尤其是面對(duì)日漸衰微的中國市場(chǎng)，而2019年第四季度財(cái)報(bào)無疑是一劑強(qiáng)心劑，而除了iPhone之外，蘋果在服務(wù)和智能可穿戴設(shè)備方面也穩(wěn)步增長(zhǎng)（在本季度，蘋果可穿戴設(shè)備營收達(dá)到100億美元，同比增長(zhǎng)36.9%），我們所熟知的蘋果真無線耳機(jī)AirPods年銷量接近6000萬，耳機(jī)市場(chǎng)71%的營收都?xì)w蘋果所有。

而對(duì)于目前的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，蘋果顯示不會(huì)掉以輕心，根據(jù)蘋果地表最強(qiáng)分析師、天風(fēng)證券分析師郭明錤此前爆料來看，蘋果將在2020年發(fā)布多款iPhone新機(jī)，其中包括iPhone SE的迭代品iPhone SE2/iPhone 9，此款產(chǎn)品將為蘋果填補(bǔ)3000元-4000元、甚至5000元以下智能手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品空缺。

而在2020年秋季新品發(fā)布會(huì)上蘋果將會(huì)帶來iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max等多款5G版iPhone手機(jī)，而其定價(jià)并不會(huì)太過瘋狂，有望延續(xù)2019年價(jià)格戰(zhàn)略，這將使得蘋果在5G智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（2020年全球5G智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到2.6億部），包括郭明錤在內(nèi)的諸多權(quán)威分析師與機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)：5G時(shí)期，蘋果將超越三星在5G智能手機(jī)的早期領(lǐng)先地位，成為5G智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

當(dāng)然，即便蘋果不會(huì)成為5G智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，這樣完全不會(huì)影響其在科技企業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，其在電腦、可穿戴設(shè)備、服務(wù)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域也正在成為或已經(jīng)成為巨無霸的存在。對(duì)于蘋果而言，其所要做的就是穩(wěn)步前進(jìn)，這便足矣。

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