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印度是個神奇的國度，所以印度人的品位也與國人有蜜汁不同。比如說在手機的選擇上，國人熱追蘋果，而一直被印度人偏愛的手機品牌是小米。

近日，國際知名的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了一份最新的報告顯示，2018年第二季度榮登印度市場銷售冠軍寶座的手機品牌就是小米。

緊隨其后的是三星，接下來分別是藍綠大廠的vivo、OPPO。榜單上并沒有出現(xiàn)國產(chǎn)大哥華為榮耀的身影，而作為國際大哥的蘋果更是在印度滑鐵盧，前不久還遭遇了不安裝印度自主研發(fā)的應(yīng)用將被退網(wǎng)的威脅。

可謂在手機壇上數(shù)得上名兒風光無限的幾大品牌，在印度市場遭遇了風云變革，重新洗牌，各自也有了不同的命運。

小米顯然深得印度人民之心。據(jù)悉，小米2018年第二季度在印度市場的出貨量為1000萬臺，占比達到29.4%，這一比重甚至超過了華為在中國市場破紀錄27%的占比。

值得注意的是，這已經(jīng)是小米連續(xù)四個季度蟬聯(lián)冠軍寶座了，成功完成了本地化的小米相比去年同期漲幅驚人，達到107.6%，不管是出貨量還是增長速度都遙遙領(lǐng)先三星、OV等品牌。

那么問題來了，小米身上究竟有什么樣的主角光環(huán)，讓印度人如此喜愛呢？

教授就帶大家抽絲剝繭的來了解一下：

高性價比

不用說，小米將“高性價比”的大旗一路從國內(nèi)扛出了國門，延續(xù)到印度。我們都知道，印度是全球第二大人口大國，而經(jīng)濟屬發(fā)展中國家水平。所以，親民實惠高性能的產(chǎn)品才最對胃口。于是小米一路高歌猛進了。

然而小米也并非印度市場的“親兒子”，前些年也因?qū)＠麊栴}而被禁售過，但是大市場需求和高性價比一碰撞，干柴烈火般造就了小米今天的地位。

小米的本土化

俗話說，“入鄉(xiāng)隨俗”。小米在印度并不是完全把自己定位于進口手機，而是接近并與民眾“打成一片”。為俘獲印度人民的芳心和信任，小米在2015年就開始開辦印度工廠、成立研發(fā)中心，設(shè)立工業(yè)園區(qū)，完成硬件的本土化生產(chǎn)制造和銷售，為印度提供了上萬個崗位，且印度市場高管多數(shù)也是印度人，手機代言人也是邀請的寶萊塢明星。

在軟件上，小米是最早為印度用戶提供印度定制功能的智能手機品牌。早在2015年初發(fā)布的MIUI版本中，小米就為印度定制了印度公共服務(wù)號碼可視化撥打的特色功能，解決了印度多語言環(huán)境下，聽完不同語種選項和各級菜單要花費大量時間的問題。

MIUI也在系統(tǒng)層面通過輕應(yīng)用的方式接入了印度本地的打車軟件、新聞聚合、聽歌軟件等等。這種并不難的小創(chuàng)新不勝枚舉，但卻是在易用性上一點點全面超越其他手機，成為最貼近印度人生活的操作系統(tǒng)。

如此一來，小米品牌在印度市場站穩(wěn)腳跟。

戰(zhàn)略投資布局

正是因為小米“互聯(lián)網(wǎng)公司”的基因，小米比其他任何智能手機廠商更懂得如何通過風險投資為自己打造護城河。

幾年來，小米聯(lián)合順為資本已經(jīng)在印度投資了互聯(lián)網(wǎng)金融（Krazybee）、游戲（Mechmocha）、娛樂（Hungama、Pratilipi、RozBuzz、Clip、ShareChat）、二手車（Truebil）、二手手機回收及維修（Cashify）等多個關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的項目，有條不紊的打造以智能手機和MIUI為中心的生態(tài)系統(tǒng)。

這些被投公司也在小米印度的商業(yè)合作上扮演了重要的角色。Hungama作為印度最大的影音版權(quán)方之一，其內(nèi)容直接接入小米音樂。Krazybee作為印度最大的校園貸和新興的白領(lǐng)貸，也是小米手機分期銷售的重要合作伙伴。

Cashify作為印度最大的二手手機回收和維修公司，也讓小米手機更加保值，成為硬通貨。而其他的純線上項目，也都在MIUI的系統(tǒng)里深度植入，以一種更直觀和更隱蔽的方式觸達用戶，小米的2000萬日活流量也和被投公司一起實現(xiàn)了雙贏。

無品牌包袱

不同于在中國創(chuàng)立時被戲謔冠以“屌絲機”的負面認知，小米一進入印度就是以中高端品牌形象示人。但小米高端不高傲，目前小米在印度的線上社區(qū)中共有超過400萬名米粉，小米在印度設(shè)置了超過20個米粉線下俱樂部。

綜上所述四點，無論是人心，還是生產(chǎn)成本和產(chǎn)業(yè)鏈聚攏都可以看出小米在印度市場俘獲人心的策略之穩(wěn)妥健全。

教授深深地覺得，小米精神對于男孩子們撩姑娘倒是有很多可學(xué)習(xí)的地方，明天就是七夕了，男童鞋們好好學(xué)學(xué)人家小米吧~

最后，說一說你最喜歡哪個品牌的手機？

文章來源于公眾號：手機教授sj9983。想要獲得更多資訊記得關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊哦~