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■ 文｜聶一洲，香港財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。

近日網(wǎng)上爆出一則消息：河南省移動(dòng)公司在全省范圍內(nèi)下架所有OPPO型號(hào)的手機(jī)，并對(duì)繼續(xù)銷售OPPO手機(jī)的經(jīng)銷商進(jìn)行處罰，賣一臺(tái)將被罰款500元。這個(gè)消息出現(xiàn)在2017年6月16日，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正好是OPPO新款手機(jī)R11機(jī)型在河南的首發(fā)日，這就意味著河南省移動(dòng)在全省范圍內(nèi)對(duì)OPPO手機(jī)進(jìn)行全面封殺。

來源：互聯(lián)網(wǎng)

一直以來，手機(jī)生產(chǎn)商和電信運(yùn)營商都是有著緊密合作關(guān)系的，不僅僅在于二者在業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)，更是因?yàn)榱己玫暮献麝P(guān)系有利于雙方在各自領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，因此此次河南省移動(dòng)主動(dòng)打破這一合作關(guān)系，全面封殺OPPO手機(jī)，當(dāng)然引起市場(chǎng)高度關(guān)注。

圖：IDC發(fā)布的2016年前五大智能手機(jī)廠商銷售數(shù)據(jù)

其實(shí)如果這次河南移動(dòng)封殺的不是OPPO手機(jī)，可能社會(huì)關(guān)注度不會(huì)如此之高，因?yàn)楦鶕?jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO手機(jī)出貨量高達(dá)7840萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為16.8%，位列中國智能手機(jī)廠商之首。河南移動(dòng)此次全面封殺OPPO手機(jī)，就相當(dāng)于放棄了OPPO可能帶來的龐大客戶流量，這么龐大的客戶群體河南移動(dòng)如此任性地說放棄就放棄，莫非OPPO手機(jī)觸及到了移動(dòng)公司的“逆鱗”？

因“定制”引發(fā)的封殺

從OPPO官網(wǎng)上可以看到，在OPPO發(fā)售新機(jī)型OPPO R11時(shí)，手機(jī)支持的網(wǎng)絡(luò)制式只有一個(gè)“全網(wǎng)通”型號(hào)，并沒有移動(dòng)定制版“移動(dòng)4G+”型號(hào)手機(jī)，也是因此引發(fā)移動(dòng)公司不滿，導(dǎo)致河南移動(dòng)直接將OPPO手機(jī)所有機(jī)型全部封殺。但是“全網(wǎng)通”和“移動(dòng)4G+”兩種手機(jī)型號(hào)有什么區(qū)別呢？以至于手機(jī)支持的型號(hào)不同竟會(huì)引發(fā)移動(dòng)公司勃然大怒。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)制式竟?fàn)砍兜诫娦胚\(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)

圖：工信部發(fā)布的六模全網(wǎng)通終端行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

“全網(wǎng)通”型號(hào)手機(jī)，是根據(jù)工信部提出和主導(dǎo)制定的“六模全網(wǎng)通終端標(biāo)準(zhǔn)”而改進(jìn)的手機(jī)，這類手機(jī)可實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)、兩個(gè)卡槽、三網(wǎng)通用、4G隨意切換，更重要的是用戶可以任意切換手機(jī)運(yùn)營商，并使用不同運(yùn)營商提供的手機(jī)套餐服務(wù)，也就是說“全網(wǎng)通”手機(jī)的主卡槽與副卡槽可以同時(shí)兼容國內(nèi)三大電信運(yùn)營商的SIM卡。

而“移動(dòng)4G+”型號(hào)手機(jī)則是手機(jī)廠商單獨(dú)與中國移動(dòng)合作定制的機(jī)型，當(dāng)用戶在“雙卡雙模”的手機(jī)上同時(shí)插入移動(dòng)SIM卡和其他運(yùn)營商SIM卡時(shí)，手機(jī)會(huì)鎖定只能通過移動(dòng)4G上網(wǎng)。

目前只有中國聯(lián)通和中國電信在積極推動(dòng)全網(wǎng)通手機(jī)終端的普及，而中國移動(dòng)則表現(xiàn)冷淡甚至是敵對(duì)。在2016年12月舉辦的“2016年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”中，中國移動(dòng)就在的《2017年中國移動(dòng)終端發(fā)展策略》中強(qiáng)調(diào)，2017年中國移動(dòng)終端發(fā)展的主要策略是努力保持4G+產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。至此三大運(yùn)營商勢(shì)力分布格局便逐步顯現(xiàn)，聯(lián)通和電信聯(lián)合對(duì)抗移動(dòng)，頗有三國時(shí)期孫劉聯(lián)軍聯(lián)合抗曹的意思。而作為第三方是手機(jī)廠商，這次OPPO被河南移動(dòng)全面封殺也只能說是“神仙打架殃及凡人”了。

電信商搶奪流量市場(chǎng)成焦點(diǎn)

圖：中國通信網(wǎng)發(fā)布的2017年1月-4月通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

河南移動(dòng)不顧客戶流量的損失也要維護(hù)“移動(dòng)4G+”的地位，其實(shí)已經(jīng)說明電信市場(chǎng)中三大運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。從中國通信網(wǎng)發(fā)布的2017年1月-4月通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入在電信業(yè)務(wù)收入中，占比達(dá)到了42.2%，是拉動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的主因。截至4月底，4G用戶總數(shù)已達(dá)8.49億戶。移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展加上4G用戶的不斷增多，都促使三大運(yùn)營商不得不看中手機(jī)流量業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，這就不難解釋移動(dòng)為何要極力維護(hù)“移動(dòng)4G+”的市場(chǎng)地位。但是作為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額占比第一的OPPO手機(jī)，其能為移動(dòng)帶來的客戶流量也不能忽視，移動(dòng)又為何有如此底氣直接封殺呢？

圖：第一手機(jī)界研究院發(fā)布的運(yùn)營商4G用戶占比

移動(dòng)的底氣在于他占據(jù)了國內(nèi)4G業(yè)務(wù)過半江山。據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，中國線下手機(jī)渠道4G手機(jī)銷量占總銷量比重達(dá)到96%，即3052萬臺(tái)。而中國移動(dòng)4G用戶占全國4G用戶總是的比重約為70%，反觀中國聯(lián)通及中國電信4G用戶比重分別只有20%及10%左右。因有如此龐大的用戶基礎(chǔ)，使得移動(dòng)可以堅(jiān)持自己的“移動(dòng)4G+”以壟斷自己客戶的流量市場(chǎng)，而不是接受與其他運(yùn)營商一起分享整個(gè)流量市場(chǎng)的大蛋糕。

手機(jī)第二卡槽角逐，聯(lián)通電信恐后來居上

其實(shí)聯(lián)通和電信之所以全力支持發(fā)展“全網(wǎng)通”手機(jī)，就是因?yàn)槠渲С帧半p卡雙模”的同時(shí)，又可以進(jìn)行運(yùn)營商的自由切換。即使是客戶主卡槽使用其他運(yùn)營商的SIM卡，只要副卡槽使用聯(lián)通或者電信卡就可以使用其4G流量。所以聯(lián)通和電信只要向市場(chǎng)主推其流量?jī)?yōu)惠業(yè)務(wù)并降低流量使用資費(fèi)，這樣就可以吸引越來越多的客戶使用其4G流量，從而在移動(dòng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，甚至有可能超越移動(dòng)成為最后的贏家。

事實(shí)上，聯(lián)通的流量?jī)?yōu)惠措施最引人注目。聯(lián)通聯(lián)合騰訊、阿里等多家企業(yè)推出騰訊王卡、螞蟻寶卡等8款定向流量卡，然后利用這些企業(yè)龐大的用戶群和極強(qiáng)的用戶粘性來吸引大量定向客戶，從而不斷拓展自己的客戶流量。與此同時(shí)，聯(lián)通從今年4月1日起，獲得較大補(bǔ)貼的深度合作廠商可以支持LTE FDD 900MHz頻，從而進(jìn)一步優(yōu)化用戶的4G體驗(yàn)，提高了自身用戶粘性。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017年5月中國手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行情況分析報(bào)告》，5月份我國4G手機(jī)出貨量為3546.1萬部，其中全網(wǎng)通手機(jī)占83.2%，成為4G手機(jī)市場(chǎng)的主流。一旦全網(wǎng)通手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，用戶就可以在使用移動(dòng)SIM卡的同時(shí)，又使用其他運(yùn)營商的SIM卡。而由于網(wǎng)絡(luò)制式不同，目前移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)并不如聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)優(yōu)秀，就會(huì)導(dǎo)致用戶在使用數(shù)據(jù)流量時(shí)，轉(zhuǎn)為使用聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò)，從而使得移動(dòng)不得不面對(duì)大量的數(shù)據(jù)用戶流失的現(xiàn)象。因此兩方數(shù)據(jù)用戶的此消彼長(zhǎng)，讓聯(lián)通在未來超越移動(dòng)成為國內(nèi)最大的4G運(yùn)營商亦是有可能的。

■ 編輯｜張駿芬、徐冰瑩，財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。