中國信息通信研究院不久前發布的數據表明，2018年中國智能手機市場出貨量為4.14億部，與去年同期相比下降了15.6%。毫無疑問，國內手機市場上的浮華已經散盡，手機廠商必須拿出真正令消費者心動的亮點來。

在2月末巴塞羅那舉行的MWC大會上，華為發布的折疊屏5G手機驚艷全場，所有人都意識到，激活市場需求還是要靠創新科技。只是創新科技有自研和貼牌之分，前者需要有深厚的底蘊和長期的積累，后者則依賴產業鏈來推動。

在過去幾年里，僅僅依賴產業鏈創新的手機廠商都過得不好，在中國市場中，排在銷量榜前列的都是勇于通過自研來打造差異化優勢的品牌。

而最近搭載自研3D結構光、石墨烯散熱的榮耀Magic2 3D感光版宣布即將上市，融匯了蝶式五軌滑屏、有六項世界第一稱號的麒麟980芯片、40W超級快充、3D仿生感光等十個自研創新技術，占位目前自研科技含量最多的國產手機，進一步在業界掀起了自研科技與貼牌科技產品的前景之爭。

自研創新才能跟上消費升級，貼牌科技能走多遠？

回顧近兩年手機市場消費升級，所有手機品牌都在努力爭奪高端市場，然而真正能在這個領域立足的，都是“含自研量”高的手機品牌。

比如國際品牌蘋果、三星，蘋果自誕生開始主打自研技術，自研3D結構光、自研芯片處理器等多項技術讓蘋果產品從一開始便定位高端行列；而三星也因不斷打造的創新技術在高端市場“如魚得水”。

而再看國內市場，華為榮耀、OPPO等手機廠商在手機產品中運用了自研軟硬件科技；采用自研雙軌潛望式結構的Find X自上市之后，就以5000-10000元的售價收獲了大量用戶，成功打入了高端市場；擁有包括滑屏之外10項自研科技的榮耀Magic2，更是在2018年“雙11”期間，登上了天貓、京東以及蘇寧平臺4000-5000價位手機銷量、銷售額雙料冠軍，而即將開售的的榮耀Magic2 3D感光版更是以10項自研創新科技，穩穩站在了6000元檔位的高端市場上。

相比之下，一向只靠產業鏈貼牌技術的小米、魅族等廠商，在過去兩年間一直在設法提高新款旗艦產品的售價，例如小米9。在小米9發布之前，小米做了一系列鋪墊讓消費者以為這次終于可以沖破3000元壁壘，而最終卻以雷軍無奈“妥協”定價2999元，依舊徘徊在中低端手機市場無法“翻身”，這也讓人們再次深刻反思：貼牌科技到底能走多遠？

實踐證明，要想跟上消費升級的步伐、進軍高端市場，只靠產業鏈已經不夠了，手機廠商必須要建立獨特的自研創新能力。

自研投入才能推動產業升級，貼牌技術并非長久之計

前一陣小米總裁雷軍談到“小米無技術”言論，雷軍稱：“難道做汽車你一定要做發動機嗎？”、“難道不做發動機你就做不了飛機嗎？”，看起來似乎手機廠商無需自研技術，然而市場證明并非如此。

在過去相當長的時間里，產業鏈創新是手機產業升級的主要動力，手機廠商們也從中受益良多。不過產業鏈合作伙伴畢竟不是萬能的，總會遭遇到自身的瓶頸，而手機廠商了解消費者的需求，如果也投入科技研發，才能推動手機產業進一步升級。

早在2016年，消費者們就發現蘋果的新款手機了無新意，連帶著整個手機產業都失去了努力的方向。當年年底，榮耀Magic一代上市，人們的注意力多集中在這款手機的八曲面玻璃機身上，對其搭載的Magic Live智慧系統卻很少留意。當時沒有人想到，正是從榮耀Magic手機開始，一場席卷整個手機產業的AI浪潮撲面而來，并在隨后兩年成為了與全面屏并駕齊驅的創新點。榮耀也憑借自研能力，始終占據著手機AI技術的最前沿，并成了急于體驗最新AI技術的消費者的首選目標。

正像趙明所說的那樣，以前享受了產業鏈的紅利，如果產業鏈前進乏力，就到了手機廠商做貢獻的時候了，而此次的榮耀Magic2 3D感光版就是最好的例證。

榮耀Magic2 3D感光版搭載的40w超級快充，縮短了用戶充電等待時間的超級快充技術；讓人人都能拍出大師水準照片的智慧攝影技術，提供更快、更穩定網絡體驗的Link Turbo聚合網絡技術等等，都是由華為榮耀先一步自研推出，在獲得了消費者的好評之后成為新的風向標，也是華為為手機產業發展做出的貢獻。

相比之下，小米等其他大多依賴貼牌科技的手機廠商近年來也意識到這一問題，開始嘗試大力加強自研，包括芯片、操作系統、屏幕技術等，但技術積累仍需要時間。

主動創新才能沖擊高端市場

另一個方面，長期以來，國內外高端手機市場主要被蘋果占據，而且對產業鏈頂尖的創新資源有很強的掌控能力，其它手機廠商很難與之爭鋒。

不過在過去幾年間，蘋果手機逐漸放慢了創新腳步，讓廣大用戶抱怨不已。因此國產手機要沖擊高端市場，不能等待外部創新資源，只有通過自研創新、提供獲得更好的差異性體驗，才能抓住挑剔的高端用戶。

自研科技的好處是顯而易見的。一是能夠掌握主動，可以自主改進、融合，按照自己的節奏開發新功能、新特性，而無需等待外部供應商的配合。

以3D結構光技術為例，采用第三方方案就只能在手機解鎖、拍照等影像環節發揮作用，采用自研方案的榮耀Magic2 3D感光版則可以將這項技術與其它應用深度結合，包括諸多隱私應用、財務支付等，從而發揮這項技術真正的價值。

二是可以能夠提供全新的體驗，吸引追逐新潮的高端用戶。比如最先打響AI功能的榮耀手機，總能搶先在手機操作、攝影等領域引入AI體驗，迅速在3000-5000元檔位站穩了腳跟。

三是超前的自研科技可以在高端市場上營造差異性優勢，易于為用戶接受。比如華為和榮耀品牌有自研的麒麟處理器、基帶芯片，可以按照自己的節奏開發旗艦手機，在一定時間內與其它品牌形成代差。

其實除了麒麟芯片、AI等人們熟知的自研技術之外，榮耀手機上還有很多自研的技術，比如WiFi、定位、數據通信等專用芯片。趙明說過，如果產品設計完全依賴供應鏈而沒有自己的東西，又缺乏強力牽引能力，那么供應鏈的水準就決定了手機的水準。要想打造供應鏈水準之上的產品，就只能通過自研得到一些新的技術和器件。

如今產業鏈創新遇到瓶頸，對中國手機產業進軍高端市場反而是個很好的機會。這意味著前方就是無人區，第一個走過去的就是先行者。中國手機廠商要有勇氣走出去，通過自研把手機產業的創新速度再次提上來，市場的頹勢才能因此逆轉，中國手機品牌才能真正在高端用戶群中站穩腳跟。