4月20日，OPPO 宣布任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負責(zé)OPPO營銷工作。原OPPO全球營銷總裁沈義人在其個人微博上表示”因身體原因暫時離開，擇日歸來”。這是繼以劉波為帥提升中國區(qū)運營地位之后OPPO的又一重要舉措。此前OPPO表示，隨著劉波的任命，中國區(qū)的戰(zhàn)略地位也將升級，中國區(qū)將全面關(guān)注中國市場的產(chǎn)品營銷、渠道管理以及品牌提升。更加貼近本地消費者，為他們打造驚艷的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)。

如今，中國已經(jīng)成為了全球第一大智能手機市場，2020年更是作為4G向5G切換的重要時間窗口，所以各家廠商的競爭相當激烈。以IDC的數(shù)據(jù)來看，2019年，華為強勢，小米、OPPO、vivo均有不同幅度的市場份額流失。在谷歌斷供華為GSM服務(wù)后，今年華為勢必加強中國市場攻勢，導(dǎo)致其他廠商的壓力較大。

而OPPO面對激烈競爭，不僅沒有停滯不前，還在3月明確未來旗艦系列Find X將會持續(xù)更新，深耕高端市場，4月OPPO又推出了適應(yīng)中國市場的定制產(chǎn)品Ace2，并正式將Ace系列獨立成一條產(chǎn)品線，以滿足追求高性能的玩家并加碼線上市場。不斷進行產(chǎn)品線調(diào)整，最終基本完成了對全價位段和眾多用戶群體的覆蓋，推進了對中國區(qū)的品牌升級和市場建設(shè)。

另外，OPPO還持續(xù)著高端市場建設(shè)的步伐。從2008進入手機市場，到2019年研發(fā)投入100億，未來三年OPPO將投入500億研發(fā)預(yù)算，并將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR以及大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的發(fā)展方向，布局底層硬件核心能力。一步步的走到了國產(chǎn)手機的前列，并在2019年取得2019年分列國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)量第三。

除了對產(chǎn)品市場的用心，OPPO還主動優(yōu)化了條件有限的舊、小、偏遠門店，在沿街保留核心手機商圈的核心位置，同時進入更多的mall，提升形象和體驗，不斷線下渠道優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，目前OPPO進駐了全國600家mall，預(yù)計2020年年末會進入近1000家mall。而且線上市場運營也同樣不停歇。

值得一提的是，OPPO不僅在中國有制造基地，在印度尼西亞、印度、阿爾及利亞、孟加拉都設(shè)有智能制造基地，自主生產(chǎn)占比約85%，除了品質(zhì)的保障，還能更靈活地掌握供應(yīng)和生產(chǎn)，即使在疫情等突發(fā)情況下，依舊保持完善的運營能力，掌握著市場和產(chǎn)品的主動權(quán)。

總而言之，2020年很可能是手機行業(yè)重新洗牌的一年，而OPPO夢在此時選擇變陣無疑是正確的選擇，不論是人事變動還是產(chǎn)品渠道優(yōu)化提升，相信都會讓品牌影響力大幅提升，依舊保持國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

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