12月19日，深圳法院已受理華興銀行對該公司提出的清算破產(chǎn)申請。金立回應(yīng)稱：法院受理了破產(chǎn)清算申請，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向。近日，有消息稱法院已正式裁定受理對金立的破產(chǎn)清算申請，當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹆⑹謾C轟然倒下，作為昔日的國產(chǎn)手機一哥，金立如今行將走向終結(jié)。

一代手機巨頭走向沒落

深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月16日，注冊資金2億元，是一家專業(yè)手機研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進行的民營高科技企業(yè)。

2003年，金立銷售額超8億元，第二年這個數(shù)字又翻了一倍。

2005年5月獲得GSM和CDMA手機生產(chǎn)雙牌照，開始生產(chǎn)自由品牌，核準(zhǔn)許可年生產(chǎn)手機700萬臺。當(dāng)年年底，金立月銷量突破40萬臺。

2006年，金立手機年銷量突破400萬。

2007年達(dá)到800萬。

最輝煌的時刻是在2010年，金立占據(jù)了國產(chǎn)手機第一，取得了全行業(yè)第三的驕人成績，在國內(nèi)市場份額僅次于諾基亞和三星。

2017年去年收入還有300多億元，現(xiàn)金余額超過10億元。

“金品質(zhì)，立天下”這句曾經(jīng)紅遍大江南北的廣告詞，相信不少人都不會陌生。金立曾憑著瘋狂的營銷模式，邀請了眾多一線代言人薛之謙、劉濤、馮小剛、余文樂、柯潔等代言人，大面積提高了品牌曝光量，甚至不惜重金冠名《一站到底》《跨界歌王》《今夜百樂門》等10多檔熱門綜藝節(jié)目。在盛極一時的時候，各大城市里都能看到它顯眼的橙色店鋪。

不過，與其他手機品牌對比，金立似乎對市場的反應(yīng)總是慢人一步，產(chǎn)品定位不清晰，給人的印象是"設(shè)計老土"、"價格虛高"，產(chǎn)品口碑不佳。在消費者逐漸積累負(fù)面口碑。過度的營銷模式卻沒有達(dá)到預(yù)期的銷量。誰曾想才沒幾年就到如此田地，不慎令人唏噓。

那些年做的知識產(chǎn)權(quán)布局保護

其實，“金立”是十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護的，因此，金立也有機會站到一線品牌的隊伍。早在2007年3月，經(jīng)廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會認(rèn)定，“金立”商標(biāo)為廣東省著名商標(biāo)。從商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，當(dāng)前深圳市金立通信設(shè)備有限公司名下申請注冊的商標(biāo)共有355件，絕大多數(shù)都是和自身品牌息息相關(guān)的商標(biāo)，如：GIONEE、金立、金立數(shù)碼等，足見金立公司對商標(biāo)與品牌的重視。

另外，百度百科介紹，金立通信一直將技術(shù)研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的根基，是國內(nèi)極少數(shù)堅持自主研發(fā)的手機商之一。金立通信擁有國內(nèi)最具實力的“金立移動通信設(shè)計研究院”。還制定了全面的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略：組建獨立的知識產(chǎn)權(quán)部門，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度以及高效的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)操作規(guī)程。截至2018年12月初，金立共申請了3535件專利。

然而，金立的創(chuàng)新能力還是不足。尤其在近幾年金立運營方向走偏，特別注重花重金明星營銷，忽略產(chǎn)品性能研發(fā)，外觀創(chuàng)新設(shè)計。在智能手機時代，金立逐漸跟不上腳步，越來越落后。加之企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不足，成為導(dǎo)火線，加快了企業(yè)破產(chǎn)的步伐。

未來市場的競爭，核心是專利技術(shù)的競爭，許多手機廠家把專利只是當(dāng)做建立市場壁壘的手段，用來作為爭奪市場，限制對手的利器，但專利競爭的本質(zhì)應(yīng)該是要能更好地滿足用戶，服務(wù)用戶。

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