2014年的中國智能手機市場可謂風起云涌，迅猛增長的國產智能手機是其中一大亮點，2014年國產廠商在智能市場多有斬獲，取得了不俗的成績。

GfK零售監測數據顯示，2014年9月份中國智能手機市場總體零售量中，國產智能手機份額總和達到了73%。如果從零售額來看，2014年3季度國產智能手機同時首次實現了對于洋品牌的反超，在9月份時達到了55%。無論從增幅還是從增速上來看，都有顯著突破。

目前，主要引領國產智能手機發展的品牌主要由以下三大陣營構成。首先是運營商聚焦型。主要特點是依靠運營商捆綁市場，對運營商補貼以來比較高。包括“中華酷聯”及海信、天語等老牌國產手機廠商。其次是渠道聚焦型。依靠渠道營銷及渠道覆蓋取得競爭優勢的廠商，主要包括OPPO、步步高、魅族、小米等新興國產廠商。最后是中低端市場廠商。即依靠性價比優勢及其靈活性在中低端市場找到一定生存空間的廠商。究竟是何原因，使得中國手機廠商取得如此快速增長？未來又存在哪些風險和挑戰？

重點突破 顛覆傳統渠道

中國手機市場進入智能手機時代以來，市場競爭激烈程度不斷升級，國產智能手機能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出甚至反超洋品牌，主要是取決于以下幾個因素。

首先是國產智能手機重點突破中低端市場，主打高性價比賣點，實現了產品配置反超洋品牌。智能手機產業鏈在不斷成熟和完善、加上安卓大力推廣開放免費操作系統平臺、芯片廠商交鑰匙解決方案的推出、以及外包設計和生產工序的完備，在以上這些因素共同作用下， 智能手機機市場的技術壁壘已經被打破，使國產廠商可以與國外廠商在產品配置等方面正面競爭。高參數配置旗艦手機，是國產品牌在中低端價格段參與競爭的主要方式。當前5英寸、四核、HD高清屏幕、800萬以上高像素攝像頭，這些以前用戶口中稱道的“高端配置”，現在幾乎已經成為了中高端智能手機配置最低門檻。

其次是國產智能手機的崛起與運營商政策支持密不可分。運營商一直是推動國產智能手機發展的主要驅動力之一。中國人口經濟結構決定了低端市場需求比例最高，在運營商大力推動3G用戶發展的市場背景下，需要大量的千元智能手機型來拉動客戶及業績增長，而高性價比的千元國產智能手機正好能夠滿足這一需求，所以國產千元智能手機成為各運營商用戶爭奪戰略中很重要的一環。2010~2013年各運營商都不遺余力的引入定制版國產千元智能手機并大力補貼，同時放開運營商渠道的社會化營銷。這些舉措極大的拉動了國產中低端智能手機市場的增長，創造了許多國產低端智能手機的銷售高峰。

最后是利用顛覆性渠道模式打開市場局面。在日趨激烈的市場份額爭奪戰中，渠道的重要性毋庸置疑，國產智能手機品牌顛覆性的渠道模式也是其成功要素之一。以小米的在線預售模式為例，這種模式主要有下列三個優勢。首先，預付款模式極大地降低了資金風險。其次是利用預售到實際發貨之間的時間差拉低了生產成本，相當于把未來的產品價格拿到今天來參與競爭，這樣就拉高了產品的競爭力。最后，小米的產品定價定位與其在線預售模式契合度相當高（1000—2000元的價位正好是大部分網購消費者的風險承受臨界點）。

市場增速減緩 品牌與產品溢價亟待提高

雖然國產廠商取得了不俗的成績，但是這只是階段性的勝利，隨著市場環境的不斷變化，國產廠商同樣面臨著諸多新的考驗。

首先，隨著智能手機普及率的快速提高，智能手機市場將逐漸進入成熟期，2015 年智能手機銷售增長會大幅放緩，市場主要構成從增量市場向存量市場轉移。市場增長的放緩意味著競爭的加劇，中國智能手機廠商的將不得不把目標市場轉向高價位段市場或海外市場。這種情況下市場競爭格局將面臨再次洗牌，很多缺乏核心競爭力的廠商將被淘汰出局。

其次，運營商終端補貼縮減已成大勢所趨，這意味著一些極度依賴運營商資源的國產智能手機廠商將不得不重新布局其渠道結構。2014年電信業營改增新稅收政策的出臺預示著運營商高補貼時代即將結束，運營商補貼將不再成為市場增長的主要驅動力。2014年開始，運營商將大幅度削減終端補貼，原本用于終端產品的補貼資源將更多的用于新產品推廣或者渠道激勵。另外產品高度同質化，缺乏差異化應用也是國產智能手機的短板之一。

最后，國產智能手機總體產品溢價依然有待提高。雖說國產手機突破了2500元的價格天花板，但是與洋品牌相比，國產智能手機在消費者眼中的價值，不論是品牌溢價還是產品溢價，都不算高。利潤最豐厚的3500元以上高端市場依然是洋品牌的天下。