近兩年隨著全球手機市場增速放緩，如何做出差異化，保證持續增長成為每個手機廠商不得不面對的問題，尋求新的業務增長點戰略轉型已成為大勢所趨，于是手機廠商們將目標瞄準了智能穿戴設備和TWS耳機。

目前，據市場研究機構IDC公布的最新數據顯示，中國市場第一季度智能手機出貨量較上年同比下滑4.3%，這在六年來尚屬首次，可穿戴設備與智能家居、智能汽車被認為是下一個高速增長的領域。

可見，手機廠商們紛紛將一部分精力投入到智能穿戴設備中是有一定道理的。如今，手機廠商發布會，要不發點智能手表或者無線耳機都不好意思說自己開了一場發布會，于是乎在手機廠商紛紛涌入智能穿戴設備和TWS耳機市場后，手機廠商已經將個人移動消費電子的戰場從單個智能手機轉移到，智能手機、智能穿戴、TWS耳機組成的生態之中。

于是，目前的個人移動消費電子新三件套誕生了，手機、智能手表、無線耳機成為消費者爭相追求的新標配。那么在未來智能穿戴和TWS耳機能否成為手機廠商下一個藍海？

智能手機和TWS耳機引爆下一個增長點

一方面，以目前最火的智能手表為代表的智能穿戴市場正飛速的發展，市場研究和資訊 Strategy Analytics的數據顯示，全球智能手表的出貨量每年以驚人的速度增長 42％，從 2018 年第三季度的 1,000 萬臺增長到 2019 年第三季度的 1,420 萬臺。

可以看出，大家更換可穿戴式設備的興趣沒有減少，反而是增加， 過去一年，關于智能手表的討論已經逐漸從要不要買變成了要買哪一款。在蘋果推出智能手表后，國內外掀起了一股智能手表熱潮。在智能手機增速放緩的大環境下，各大手機廠商如三星、LG、華為、小米等為轉移經營策略，紛紛轉戰智能手表。

而在TWS無線耳機市場，手機廠商已大規模入局音頻市場，據我愛音頻網不完全統計，已有來自全球各地共計13家手機品牌廠商加入音頻戰局，音頻市場儼然已成為手機廠商下一個藍海。

自從AirPods火了之后，無線藍牙耳機爭相模仿，就連各大手機廠商也在最近推出自己的耳機。Vivo發布了vivo TWS Earphone；小米發布了藍牙耳機Air 2；華為發布了FreeBuds3藍牙耳機。

智能手機、智能手表、TWS耳機形成價值閉環

智能手機和TWS耳機的火熱，牽動著手機廠商的發展方向，而智能手機、智能手表、TWS耳機在不經意間，形成了一個可怕的品牌閉環生態，以蘋果為例，因為手機已經成為街機，AirPods 成為了證明你的時尚流行，而 Apple Watch，就是一個果粉的標志。而是三個設備簡單的通過無線連接，成為一個閉環的蘋果生態，可不要小看其中的力量，曾經有朋友，因為喜歡蘋果的airpods最后買了iPhone 和 Apple Watch。

對于手廠商而言，這種附帶式的產品捆綁，無疑大大的增強了自己品牌和產品的忠誠度和粘黏性，畢竟買華為Watch GT的肯定不會買iPhone，如果買了airpods，在要換機的時候，肯定第一時間考慮的是新iPhone而不是三星手機。

所以，從中我們可以清楚的發現，如今的個人移動消費電子三件套之間的密切關系，成為手機廠商通過單一設備帶動其他設備的一大利器，同時也緊緊的綁住消費者，形成一個相互帶動的奇妙關系，也讓手機廠商找到了新的業務增長點。

以蘋果為例，據分析師預計，今年前三個季度，Apple Watch 和 AirPods 獲得的營收約為180億美元。與蘋果的整個營收相比的確不算多，但這樣的營收相當于 iPhone 推出后第三年的收入，和前三季度麥當勞、博通的收入差不多。

同質化問題凸顯 缺乏殺手級應用

盡管各廠商都宣稱自家產品與市場同類產品相比有與眾不同之處，但事實是，各智能手表和TWS耳機已經陷入同質化競爭的局面。Apple Watch 和 AirPods成功開啟了手機廠商追逐智能穿戴和TWS耳機的浪潮，但時至今日，還沒有一個手機廠商能做出差異化的產品，甚至更有直接模仿蘋果的皮，沒學到精髓的手機廠商。

此外，據調查顯示，多數用戶認為，目前市場上的智能手表大都不太實用，并未出現真正滿足消費者需求的“殺手級”應用。專家稱，智能手表想要在競爭中突圍，需注重差異化和應用的場景化。

盡管目前的智能手表也都再運動、健康等方面做出新的突破，但并未達到真正成為讓用戶缺一不可的設備，TWS耳機也同樣是，即使不再限于藍牙連接，現在支持語音拾取、語音識別和語音命令，甚至將很快具備連網功能。

可以說，目前在與智能耳機和可穿戴設備的競爭中，智能手表和TWS耳機雖然已經搶占先機，后者針對健身愛好者，而前者則是智能手機的一個令人驚喜的有用補充。至始至終作為手機的補充或者“配件”。

最后，不可否認的是，智能穿戴和TWS耳機的火熱，是遵循了科學發展的必然規律，越來越私人化，離人體也越來越近。單一的可穿戴設備很難獲得利潤，需要的是從產品到數據再到服務的價值閉環，這是目前手機廠商能想到的最好的辦法。

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