卡通形象具有天然的滲透性，能跨越地域、性別、年齡的界限，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。因此，許多企業(yè)借助IP營(yíng)銷(xiāo)釋放品牌調(diào)性，延伸產(chǎn)品內(nèi)涵。各種類(lèi)型的IP形象層出不窮，不斷衍生出新的商業(yè)模式和消費(fèi)趨勢(shì)。

      為了聚集用戶(hù)流量、塑造品牌影響力，蓬松生活精心打造了萌趣可愛(ài)的品牌IP水獺“蓬蓬”作為與消費(fèi)者溫情連接的有形載體：兩只圓圓的耳朵，一身柔軟的橘色毛發(fā)，簡(jiǎn)約的幾何五官，憨態(tài)可掬的表情與姿態(tài)；這只萌萌的水獺在2021年3月31日正式出道，成為母嬰個(gè)護(hù)行業(yè)一顆閃亮的新星。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬

      水獺蓬蓬的問(wèn)世，不僅讓蓬松生活品牌與用戶(hù)進(jìn)行更有效的情感溝通；還為產(chǎn)品帶來(lái)了新的記憶點(diǎn)，強(qiáng)化獨(dú)屬于蓬松生活的標(biāo)簽，為品牌帶來(lái)持久的關(guān)注度與影響力。

      潛精研思，設(shè)計(jì)IP顏值

      IP形象是IP營(yíng)銷(xiāo)的最表層，帶給消費(fèi)者最直觀的感受。適宜的IP形象能讓IP得到更廣泛的認(rèn)同與傳播，反之則會(huì)讓IP流于形式，泯然眾人。一個(gè)好的IP形象必須滿(mǎn)足三點(diǎn)要求：符合品牌定位、符合消費(fèi)者喜好、形象美觀好記。

      為了精確塑造符合自身品牌調(diào)性的IP形象，蓬松生活選擇了水獺作為代表。水獺是國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，有“淡水生態(tài)系統(tǒng)中的大熊貓”之稱(chēng)。它是沼澤地里的統(tǒng)治者，連鱷魚(yú)見(jiàn)了都要退讓三分；水獺也是一種群居動(dòng)物，擅長(zhǎng)群體作戰(zhàn)，非常喜歡和小伙伴待在一起；沒(méi)事時(shí)，它也會(huì)慵懶地在水上游弋，躺在水面上休息。水獺慵懶又敏捷、活力也佛系的特性與品牌熱愛(ài)生活、熱情向上的基調(diào)相符，成為了蓬松生活的形象代表。

      蓬蓬的名字從品牌名“蓬松生活”演化而來(lái)，簡(jiǎn)單好記，朗朗上口。視覺(jué)上，蓬蓬選取代表創(chuàng)意、活力、希望、溫暖的高飽和橙色，圓融、富親和力的弧形線條構(gòu)成了流暢簡(jiǎn)約的外形；再加上點(diǎn)線面五官，一個(gè)清晰鮮明、美觀好記、具有極高辨識(shí)度的卡通形象就誕生了。為了適配各種使用場(chǎng)景，蓬松生活還設(shè)計(jì)了2D、3D兩版視覺(jué)形象，使蓬蓬能更和諧地融入畫(huà)面。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬周邊-貼紙

      蓬蓬一經(jīng)問(wèn)世，就受到了消費(fèi)者的追捧。很多家長(zhǎng)通過(guò)各種渠道聯(lián)系蓬松生活，說(shuō)孩子十分喜愛(ài)蓬蓬，詢(xún)問(wèn)是否有蓬蓬的手偶、盲盒等周邊出售。蓬蓬呆萌的卡通形象天然傳遞出蓬松生活親切活潑的品牌印象，拉近了與消費(fèi)者的距離。

      深思熟慮，打造IP個(gè)性

      IP是品牌的擬人化形象，肩負(fù)著將品牌與人的關(guān)系轉(zhuǎn)換為人與人的關(guān)系，與消費(fèi)者近距離溝通的重要任務(wù)。一個(gè)好的IP，能從性格特征、價(jià)值觀念各層面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如何讓蓬蓬具有代入感與共情性，為蓬蓬注入鮮活持久的生命力，成為蓬松生活思考的重要命題。

      為滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，蓬松生活將蓬蓬定位為“媽媽的好幫手，孩子的好朋友”，精心設(shè)定了蓬蓬的生日、星座、血型、性格、愛(ài)好等各項(xiàng)屬性。為傳達(dá)品牌“讓生活蓬松且酷”的價(jià)值觀，蓬蓬擁有隨性樂(lè)觀、享受當(dāng)下的性格；同時(shí)，蓬蓬也有嚶嚶怪、粘人、音萌體軟等年輕人熟悉的個(gè)性特點(diǎn)。

      除此之外，小秘密、愛(ài)好、交友準(zhǔn)則、口頭禪等細(xì)節(jié)生活感十足，也很符合當(dāng)下年輕人的喜好。豐富的細(xì)節(jié)不僅豐滿(mǎn)了蓬蓬的個(gè)性，更讓消費(fèi)者體會(huì)到蓬蓬并不僅僅是一個(gè)虛擬卡通形象，而是身邊切實(shí)可感，與他們同喜同悲的小伙伴，激發(fā)消費(fèi)者的生活聯(lián)想。

      一系列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，成功樹(shù)立起蓬蓬陽(yáng)光友善、蓬松且酷、懂生活更懂你的知心密友形象，走近大眾視野，從情感上打動(dòng)了消費(fèi)者。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬視覺(jué)展示

      全面發(fā)力，豐富IP形象

      為了釋放品牌“蓬松且酷”的生活態(tài)度，蓬松生活將IP形象應(yīng)用到母嬰系列產(chǎn)品包裝上，與同類(lèi)產(chǎn)品在視覺(jué)體驗(yàn)上區(qū)分開(kāi)，產(chǎn)品與IP相互聯(lián)結(jié)，豐富了蓬蓬的使用場(chǎng)景。同時(shí)，蓬松生活還開(kāi)發(fā)了臺(tái)歷、鼠標(biāo)墊、購(gòu)物袋、貼紙等趣味性與創(chuàng)意性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些舉動(dòng)不僅是IP形象與產(chǎn)品的創(chuàng)意結(jié)合，更將產(chǎn)品做出了實(shí)用性、日常性與趣味性，贏得了消費(fèi)者的青睞。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬文創(chuàng)產(chǎn)品

      在微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，蓬松生活也將IP形象應(yīng)用到品宣過(guò)程的方方面面。推文、海報(bào)、長(zhǎng)漫、四格漫畫(huà)、表情包、gif……各種表現(xiàn)形式豐富了蓬蓬的使用場(chǎng)景與精神內(nèi)涵，也保證了IP的多元化應(yīng)用。在微博上，蓬松生活開(kāi)設(shè)了《蓬言蓬語(yǔ)》《蓬式創(chuàng)作TIME》等多個(gè)欄目，讓蓬蓬緊跟熱點(diǎn)，時(shí)刻處于當(dāng)下流行的社交語(yǔ)境，為品牌創(chuàng)造了更加柔軟的植入與曝光。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬使用場(chǎng)景

      社交媒體時(shí)代，單純的營(yíng)銷(xiāo)套路已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。利用熱點(diǎn)日常對(duì)話用戶(hù)，才能拉近彼此距離。在微博上，蓬蓬時(shí)而化身林黛玉，玩轉(zhuǎn)林黛玉發(fā)瘋文學(xué)；時(shí)而cos蓬式明星，拋梗接?；语w起；有時(shí)激情創(chuàng)作打油詩(shī)，撰寫(xiě)蓬松體詩(shī)文巨著；有時(shí)懶癌上身，像每個(gè)平凡的你我一樣患上拖延癥……這些貼近消費(fèi)者的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與情感表達(dá)，讓蓬蓬的形象更加立體可親，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

      從產(chǎn)品包裝、周邊設(shè)計(jì)到平臺(tái)傳播，圍繞水獺蓬蓬所構(gòu)建的線上線下生態(tài)圈成為品牌與消費(fèi)者之間傳遞溫情的橋梁，表達(dá)了蓬松生活與用戶(hù)相伴前行的美好祈愿。

      IP的本質(zhì)是基于身份認(rèn)同創(chuàng)作的一種打動(dòng)人心的內(nèi)容，而身份認(rèn)同又會(huì)帶來(lái)消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，IP形象是一種具有獨(dú)特價(jià)值和品牌辨識(shí)度的精神符號(hào)，也是品牌與消費(fèi)者情感溝通的渠道。水獺蓬蓬不僅直觀地展示了蓬松生活的品牌理念與文化內(nèi)核，更為消費(fèi)者帶來(lái)真誠(chéng)貼心的消費(fèi)體驗(yàn)，是蓬松生活觸達(dá)年輕消費(fèi)者的一次有力嘗試。

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