一百多年前，只穿白色T恤出門的男士就像T臺上的維密模特一樣惹眼。

      作為當(dāng)下日常生活中極為普通的服裝單品，T恤如今隨處可見，白T更是不分年齡與性別的百搭選擇。但在20世紀(jì)初，這一單品常常以男士內(nèi)衣的身份出現(xiàn)在工人們的生活中，并不像現(xiàn)在這樣裸露在外。到20世紀(jì)30年代，水手衫的出現(xiàn)讓T恤逐漸擺脫內(nèi)衣的形象，其簡約舒適的風(fēng)格被越來越多的人所接受。50年代，T恤從居家生活走上銀幕，馬龍白蘭度一身白T的痞壞形象永遠留存在海報與影片中，其穿著的柔軟體貼的T恤也讓男性魅力得以自由釋放。

      從難登大雅之堂的內(nèi)衣到實用的工作服，再逐漸發(fā)展成為時尚休閑裝，T恤在時裝潮流中留下濃墨重彩的印記，也延續(xù)至今成為當(dāng)下男性簡約舒適的時尚選擇。并且，與一百多年前象征著反叛意識形態(tài)的T恤不同，以紅豆男裝小白T為代表的國貨產(chǎn)品用簡約、專業(yè)的品質(zhì)打造真我特色，讓T恤不再僅僅是一塊經(jīng)工藝剪裁過的面料，而是成為了消費者心中簡約、品質(zhì)生活的代名詞。

      一、品質(zhì)助力國貨加成 紅豆男裝小白T打造匠心工藝

      每個人衣柜中都該有一件小白T，但如何從萬千選擇中做出最優(yōu)解卻是一大難題。市場監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析機構(gòu)尼爾森曾基于數(shù)據(jù)庫內(nèi)的400萬樣本數(shù)據(jù)做過消費者調(diào)研，得出當(dāng)下T恤單品的主要痛點是面料手感差、白色易泛黃、領(lǐng)口變形……數(shù)據(jù)顯示，高達65%的消費者在穿著T恤時曾面臨以上3種尷尬情形，對于追求高品質(zhì)生活、強調(diào)格調(diào)與質(zhì)感的新一代消費者來說，尋求更高品質(zhì)的T恤單品是必然選擇。

      針對這一現(xiàn)狀，紅豆男裝直擊痛點，以50支抑菌雙面布打造基礎(chǔ)款中的經(jīng)典款，用專業(yè)設(shè)計為T恤加成，讓品質(zhì)化的Mr.Real真我旗艦系列小白T成為消費者商務(wù)活動與日常生活的更優(yōu)解。

      精選面料 5級柔軟

      為了使面料手感更佳，紅豆男裝小白T精選優(yōu)質(zhì)新疆長絨棉面料。位于北緯39°的黃金棉產(chǎn)區(qū)擁有近3000小時的日照總時長，優(yōu)越的生長條件賦予它超乎想象的柔軟度，也使它比普通面料更加細膩、光潔、滑爽且不易變形。特殊水柔棉工藝手感如絲般柔軟光滑，制成T恤后吸濕排汗功效提升，在炎炎夏日帶來長久舒適的清涼體感。

      3A抑菌 百洗如新

      柔軟之外，紅豆男裝也以技術(shù)助力生產(chǎn)，專注于細節(jié)處的品質(zhì)感。小白T采用德國魯?shù)婪?A級銀離子抗菌材質(zhì)，以其中的銀離子成分重復(fù)殺菌，有效抑制細菌滋生，抑菌率遠超標(biāo)準(zhǔn)，呵護健康肌膚。水洗50次后抑菌率仍可高達99%左右，環(huán)保又安全。同時，利用樹脂整理劑改善纖維性能，提高面料防縮、防皺、彈而不變形的功能，面料經(jīng)多次洗滌后依然具有出色的彈力回復(fù)性，達到百洗如新的效果。

      經(jīng)典款式 穿搭有型

      為了成為消費者心中的優(yōu)選單品，每一件看似簡單的小白T背后都以匠心工藝作為品質(zhì)支撐。由意大利設(shè)計大師FABIO DEL BIANCO指導(dǎo)設(shè)計，打造3D立體裁剪版型，以經(jīng)典圓領(lǐng)款式為基礎(chǔ)，在小白T的領(lǐng)口、肩部、圖標(biāo)等細節(jié)處灌注品質(zhì)設(shè)計，使得Mr.Real真我旗艦系列小白T上身效果挺拔有型，美觀度與實穿性卓然超群。

淘口令：?LdTz1rz2C3T?

      匠心工藝，致敬真我，紅豆男裝小白T專注品質(zhì)，以親膚抑菌、不易變形等功能展現(xiàn)勢不可擋的品牌實力，也以創(chuàng)新理念與黑科技呈現(xiàn)精品國貨的優(yōu)越品質(zhì)。

      在當(dāng)下這個新消費時代，Z世代群體的消費觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。于2019年末發(fā)布的《 2019 “國貨當(dāng)潮”白皮書》顯示，近些年國貨時尚品牌線上交易額逐步增高，在國貨服飾品類中，女裝、男裝同比增高分別高達 372% 和 212%。中國品牌的品牌力指數(shù)日益提升，而這離不開過硬的品質(zhì)與實力，以紅豆男裝小白T、第四代3D高彈褲為代表的國貨產(chǎn)品展現(xiàn)出不可小覷的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力，讓中國制造成為消費市場新趨勢，從而引領(lǐng)時尚，屢創(chuàng)風(fēng)潮。

      二、立足用戶 贏得信賴 紅豆男裝積極探索消費需求

      中國服裝市場仍處于變革之中，2020年早春突發(fā)的新冠疫情讓服企行業(yè)充滿復(fù)雜性與不確定性，在這一嚴(yán)峻形勢下，如何實現(xiàn)逆勢增長，從惡劣的外部環(huán)境、激烈的市場競爭中突圍而出成為每一個品牌都在思考的問題。但不言而喻的是，品牌們都知道，立足品質(zhì)才能打造令人滿意的精品，以用戶為中心才能在復(fù)雜的市場激變中站穩(wěn)腳跟。對于當(dāng)下的服企品牌來說，龐大的消費市場仍是一片藍海，極大的上升空間也激發(fā)品牌多角度探索消費需求，真正做到為用戶著想。

      為了適應(yīng)疫情后的消費市場，立足用戶達成更好的傳播效果，紅豆男裝采用了多種方式來拉近與消費者之間的關(guān)系，以提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

      直播聯(lián)動線上線下 積極加強用戶溝通

      此前，在第四代紅豆3D高彈褲正式上線時，紅豆男裝通過微信、抖音、快手等多平臺直播產(chǎn)品發(fā)布，并攜手百萬粉絲的人氣主播現(xiàn)場互動，點燃線上線下消費者的熱情。Mr.Real·真我旗艦系列發(fā)布會當(dāng)天，紅豆男裝也通過天貓、京東、抖音、快手等十余個平臺同步直播，公司高管輪番上陣賣貨，線下門店同步聯(lián)動，極大程度調(diào)動了用戶積極性。

      在多媒體平臺的“輪番轟炸”之中，紅豆男裝的高品質(zhì)特點與科技型工藝成為家喻戶曉的亮點，為廣大消費群體所了解和支持，并將成果反映在銷售數(shù)據(jù)之中。五一期間，紅豆男裝每分鐘售出T恤73件，全渠道銷售突破6500萬，同期增長27.63%。數(shù)據(jù)背后，是紅豆男裝“立足用戶，以用戶為中心”這一理念的呈現(xiàn)，也是廣大消費群體積極回饋品牌的表現(xiàn)。

      體驗試穿服務(wù)到位 紅豆直面消費需求

      為了了解用戶真實感受，提升用戶的穿著體驗，紅豆男裝還推出了新品體驗官活動，在第四代3D高彈褲、紅豆小白T等新品發(fā)布階段，通過微信公眾號平臺招募新品體驗官，以試穿方式與消費者直接溝通交流，增強品牌用戶雙方的互動性。并通過用戶反饋的方式直面消費需求并做出改進。

（關(guān)注紅豆男裝公眾號就有機會參與體驗活動）

      調(diào)查消費者大數(shù)據(jù)、征集新品體驗官、收集用戶反饋建議，紅豆男裝不僅以直播的線上方式鏈接消費者，還通過新品推介會等多次活動將服務(wù)做到線下，做到售前。對于品牌來說，溝通永遠是最好的吸粉方式，直面需求才能深入研究用戶痛點，做出滿分產(chǎn)品。

      精選禮物回饋 萬件小白T送青春老爸

      父親節(jié)將至，為了回饋門店優(yōu)質(zhì)會員長期以來的信任與支持，紅豆男裝發(fā)揮品牌精神立足用戶需求，在父親節(jié)之際特開展“爸爸的禮盒——萬件小白T送青春老爸”活動，讓回饋禮盒成為節(jié)日里錦上添花的亮點。消費者可以通過這一活動，感受紅豆男裝為父親節(jié)贈予的驚喜與祝福。

      專注服裝63年，紅豆男裝“只為追求更高品質(zhì)”的定位始終如一;積極探索消費需求，品牌“以用戶為中心”的理念也初心不改，而這正是紅豆品牌收獲萬千信賴的源頭。當(dāng)外部市場環(huán)境風(fēng)云驟起，紅豆男裝堅守本心，致敬真我，用優(yōu)越品質(zhì)發(fā)聲，以國貨精神為注解，展現(xiàn)新零售時代男裝頭部品牌的底蘊與實力。 

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