“得年輕人者得天下”，新生代消費者已成為市場中的消費主力。近期，沱牌接連上演“神操作”，跨界游戲圈，聯合《新神魔大陸》推出盲盒系列，并驚艷亮相ChinaJoy，積極融入年輕用戶的生活場景，引發眾多玩家打卡合影、狂吸歐氣，隨后，沱牌召集全網頂級Coser組團到沱牌舍得文化旅游區，探秘 “歐氣聚集地”，用不一樣的視角解鎖沱牌酒文化。在與年輕用戶的深層溝通及情感鏈接中，沱牌開啟圈粉年輕人的新“賽道”。

在現象級營銷事件背后，是什么讓沱牌和年輕人打成一片？回顧沱牌的年輕化戰略，一個年輕化IP的塑造過程正通過一次次精準營銷逐漸露出水面。

年輕化布局，助力沱牌完成破圈突圍

圍繞年輕化布局，沱牌動作頻繁，其先后和熱門游戲《神雕俠侶2》、《新神魔大陸》展開跨界合作，又馬不停蹄攜沱牌酒X《新神魔大陸》盲盒系列出現在ChinaJoy現場；更是邀請國內眾多頂級Coser打卡沱牌舍得文化旅游區，在沱牌舍得文化旅游區探尋中國白酒的深邃魅力。

隨著沱牌的年輕化布局不斷深入，一個覆蓋不同興趣圈層的品牌IP出現在年輕用戶面前。沱牌酒X《新神魔大陸》盲盒系列首創白酒盲盒，借助《新神魔大陸》在游戲玩家中的影響力，以及沱牌在白酒用戶中的品牌效應，將人生中的巔峰時刻和沱牌酒的慶功場景結合，覆蓋更多元的生活場景，從而走向更多年輕用戶圈層。

沱牌還曾與《神雕俠侶2》、北京京劇院三方聯動，讓文化底蘊十足的京劇版萌小雕配上傳承名酒基因的沱小九，國貨與傳統文化碰撞出國潮風，同樣在年輕群體中圈粉無數。

而ChinaJoy現場的盲盒白酒的驚艷亮相，讓現場觀眾紛紛駐足品嘗體驗，通過將白酒和互聯網語境中流行詞“歐氣”的綁定，讓“歐了，來瓶沱牌！”的口號成為展會中的一大亮點，為整個CJ現場都帶來了歐氣，被年輕人、媒體玩咖大力點贊。

其后，沱牌舍得文化旅游區迎來游戲、國風、動漫、武俠等各領域的coser達人，作為年輕人中的KOL，各位頂尖coser帶著“任務”來到沱牌舍得文化旅游區，帶領二次元愛好者探秘“歐氣聚集地”，滿滿的“歐氣”快要溢出屏幕。

從萌愛上市的國潮小酒，到燃戰神魔的沱牌盲盒，從CJ現場到沱牌舍得文化旅游區，人們腦海中浮現的沱牌酒，不再是單一的文字或符號，而是一個有溫度、有個性的年輕化品牌。通過年輕化的溝通表達，沱牌在年輕化布局中走進消費者的視野，并在用戶心智中打上年輕的標簽。

多渠道強曝光，用優質內容深化品牌IP

在沱牌IP趨向年輕化的過程中，沱牌強調年輕化溝通，在觸達年輕用戶的媒介選擇上，除了傳統的雙微矩陣外，沱牌還加入了擁有巨大年輕用戶流量的短視頻平臺抖音和二次元文化主陣地B站，力求融合流行文化，以當下消費者適應的語境展開溝通，實現卓有成效的傳播效果。

在活動期間，沱牌力求通過鋪設個性化營銷內容打入年輕消費者的娛樂社交圈，截止8月14日，共取得超過2.6億次曝光，花式營銷燃爆全網。其中，微博熱門話題#歐了，來瓶沱牌！#總閱讀量達到1.6億次，取得了1.99億的活動曝光量。集結全網頂級Coser親身示范的沱牌專屬開瓶動作，引發全網用戶在線圍觀，學習吸取歐氣新姿勢。

玩起梗來傳播更“魔性”，在沱牌舍得文化旅游區頂級coser舞力全開的魔性舞蹈成為刷屏傳播的對象。

在二次元文化的大本營B站，coser記錄下參與到沱牌活動的點滴，用實際行動為沱牌打call。

當抖音神曲配上coser的盛世美顏，將會是怎樣的畫面？在抖音話題：#歐了來瓶沱牌下，截止8月14日，相關話題總播放量為3291萬，覆蓋人群近2000萬。

抖音紅人與沱牌同框，加上魔性的“歐了，來瓶沱牌！”與OK開瓶動作，使眾多年輕用戶紛紛模仿互動，沱牌在抖音獲得海量流量曝光同時，也提升了其在年輕人群中的品牌知名度，更讓沱牌和歐氣的形象深度綁定。

從微博、抖音到B站，沱牌并不是扁平化的廣而告之，優質內容的支撐和強大的創作能力衍生UGC內容形成二次傳播，大幅度增加品牌曝光量，拉近品牌與消費者的距離。這也恰恰證明了只有積極擁抱年輕人熱愛的文化，品牌形象才會更加飽滿有溫度。

精準定向+強勢曝光+深度觸達，便是沱牌在系列營銷活動中深化品牌IP動作的綱領。在流量紅利耗盡、媒介渠道過度分散的大環境下，沱牌以戰略高度實現品牌曝光的最大化，放棄單一的點、線、面營銷模式，打造出一個深耕垂直領域、目標群體高度契合、已形成曝光矩陣的資源體系。在線上和線下活動傳播過程中兩者相輔相成，形成營銷合力，沱牌在獲得充分品牌曝光的同時，精準爆破年輕用戶的心智，實現品牌IP的深度種草。

全方位接軌年輕化，打造立體化品牌體驗

所有的營銷動作終離不開品牌奠定的深厚根基，沱牌能夠通過營銷策略完成年輕化轉型，其核心在于傳承千年、與時俱進的品牌基因。正如熱門話題“歐了，來瓶沱牌！”的傳神演繹，開瓶開出的歐氣，可以聞到唐代春酒的香氣，可以看見明清遺址的風骨。沱泉釀美酒，牌名譽千秋，好的產品“酒香不怕巷子深”。

在精挑細選中，沱牌選中了歐氣作為沱牌品牌“酒香”的年輕化標識，從年輕人的興趣標簽出發，以獨特的內容體驗和品牌拓展，以立體化的品牌體驗帶給消費者歸屬感。

通過綁定品牌基因和年輕化IP，沱牌用年輕人喜聞樂見的方式向年輕人“敞開懷抱”。如和眾多頂級coser捆綁在一起，提升在目標消費人群中的影響力；推陳出新，革新產品包裝引發視覺共振，國潮小酒沱小九、岳敏君沱牌酒和盲盒白酒都帶給消費者新的產品體驗，也是產品或者品牌附加值的體現。

以品牌基因的優勢文化，結合全方位的立體化品牌體驗，沱牌酒實現了品牌與消費者共振的戰略目標。一個能夠感知到消費者喜好的品牌，在市場競爭中總能快人一步推出更受歡迎的產品。

就這樣，沱牌通過年輕化IP的塑造，引導自身從經營產品向經營用戶轉變，施行文化戰略，提升品牌的價值形象。沱牌將品牌的理念、價值與內容進行融合輸出，打造有利于品牌與目標人群建立價值共鳴的傳播體系。

在沱牌系列營銷活動火爆的背后，是其年輕化品牌戰略的野心，用跨界互動拓寬品牌邊界，在品牌強主導的傳統酒企格局中突圍而出，開辟出一條全新賽道。在這一點上，沱牌堪稱大場面先生，跨界營銷信手拈來，無論是跨界熱門手游還是打破次元壁和二次元Coser互動，沱牌都能緊扣年輕化定位在不同興趣圈層中游刃有余，誕生眾多現象級傳播事件，話題熱度居高不下。

隨著沱牌的品牌營銷策略層層遞進，在收獲年輕用戶好感的同時也將為行業品牌帶來營銷層面的啟發，完整的年輕化布局和具有辨識度的品牌定位是品牌突圍的關鍵所在。

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