“像現泡中的第二道茶，很好入喉，茶香清冽。”直播一哥李佳琦平時不怎么喝茶，但遇上KellyOne一茶，沒忍住，在鏡頭前，當著幾百萬觀眾的面，多呷了幾口。

      近日，國潮茶飲KellyOne一茶空降李佳琦直播間，一舉售出7萬多罐。直播現場，李佳琦介紹生動。先是看——堅韌而輕盈的Bottlecan鋁罐泛著光澤；再是聽——一茶采用液氮鎖鮮技術，一擰開瓶蓋，隔著屏幕能清晰聽到氣體的聲音；再是聞——濃郁的茶香，是現泡茶的味道；最后是品——清甜，后味不酸，可單喝，可加無脂奶自制烏龍奶茶。

      頭部主播是當下各大品牌爭相必奪的發聲渠道。李佳琦的“口紅一哥”背景，使得他聚攏有海量女性年輕消費者。KellyOne一茶作為一款主打年輕消費群體的新式中國純茶，通過李佳琦直播間，有效打進目標受眾視野，在收獲銷量的同時，更是一次精準的受眾曝光。

      一款新式中國純茶，是如何讓年輕人種草的？

魚與熊掌兼得，無糖純茶成為Z世代消費新趨勢

      Z世代是每一領域都不容忽視的消費力量。當他們開始健身，開始關注包裝袋上的熱量，開始學會看成分表，一個新的食品市場無疑已經開啟。關注健康、受過良好教育、消費前先會研究一番，是這個龐大的新市場消費主力顯著的共同特征。

      對于開始“朋克養生”的90后、95后來說，他們對于糖分越來越較真，在追求健康的同時，還希望無負擔地享受口感上的愉悅。無糖純茶這一品類，平衡了健康和口味的“魚與熊掌兼得”，因而開始受到年輕人的青睞。

KellyOne一茶獨特DNA：稀有風味+高茶多酚

      KellyOne一茶主打0糖0脂0卡，契合了年輕群體“朋克養生”的需求。相較其它無糖飲品，一茶的獨特之處還在于風味稀有、含有高茶多酚。

      “碧玉仙肌霧凝芳，盈思終日幾欲狂；瑤池寧棄三分水，不舍奇蘭一縷香。”此次出現在李佳琦直播間的一茶，是小黑罐“凝芳奇蘭”口味，它的名字正來自于上述詩句。小黑罐所用的茶葉有珍稀的白芽奇蘭，生于閩南高山深處，僅在茶芽越冬萌芽之時采摘茶青。另選用雪蘭烏龍，醇厚馥郁，入口有蘭香和焙香交融。除了小黑罐，一茶還有小白罐“歲時皆春”。

      更為重要的是，在內容物上，一茶出廠時，茶多酚含量為750-800ppm，而目前國內即飲茶市場上的茶多酚含量以400-600ppm居多。一茶在研發過程中，按照國際上經典茶飲料產品的茶多酚含量作為研發導向，堅持高茶多酚的同時，兼顧國內消費者的口味選擇。據了解，適量的茶多酚可以抗氧化，被稱為“天然人體保鮮劑”。

新銳品牌KellyOne，從嶄露頭角到圈粉無數

      成立于2016年的KellyOne品牌除了強烈的個性標簽之外，也十分注重口感之上的健康考量。不管是果蔬汁，還是“一茶”，亦或是剛剛上市不久的“生氣啵啵”蘇打氣泡水，在口感的新鮮、包裝的美學、健康的追求上，KellyOne都是一脈相承。為追求品質生活的新一代，打造個性專屬的生活方式，引領飲品社交新潮流。

      據了解，KellyOne“一茶”近日還斬獲了2020年“iSEE食品創新力大獎”中的飲料類銅獎，得到了行業專家和消費者的共同認可。

      新銳的KellyOne，憑借符合年輕人需求的產品定位、專注健康品質的品牌理念，從嶄露頭角到圈粉無數，成為了飲品市場上一道不容忽視的風景線。

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