2020年8月26日，集團(tuán)旗下陸欣文旅中標(biāo)【上大路歷史文化街區(qū)整體招商運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目】，與紹興攜手打造陽(yáng)明故里水鄉(xiāng)碼頭商業(yè)文化體驗(yàn)地。

      繼成功在成都、南昌、衢州等全國(guó)一二線省市簽約運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)多個(gè)典型城市更新項(xiàng)目之后，陸欣文旅再次發(fā)力，近期與紹興市招標(biāo)單位達(dá)成合作，提供上大路歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)策劃與招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

      2017年紹興越城區(qū)啟動(dòng)古城更新計(jì)劃，上大路是陽(yáng)明故里片區(qū)首條啟動(dòng)的街區(qū)，項(xiàng)目通達(dá)性強(qiáng)、且后街臨世界文化遺產(chǎn)古運(yùn)河，具備極具特色的建筑肌理與文化遺跡遺存，是紹興水鄉(xiāng)碼頭文化、水鄉(xiāng)商業(yè)文化的典型載體。

      尤其隨著近日王陽(yáng)明故居遺址考古獲重大發(fā)現(xiàn)，進(jìn)一步證明了陽(yáng)明故里是王陽(yáng)明的成長(zhǎng)地、陽(yáng)明心學(xué)的祖庭和傳播地，為上大路的文化建設(shè)和文旅開發(fā)做了更強(qiáng)大的文化背書。

      因此，上大路特色街區(qū)的打造不僅是紹興古城有機(jī)更新的重要路徑，承擔(dān)著打造城市新名片、引入客流、培育文創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的功能，也對(duì)傳承“陽(yáng)明文化”，深化“陽(yáng)明心學(xué)”文化遺產(chǎn)價(jià)值的展示和利用，具有極其重要的國(guó)內(nèi)國(guó)際意義。

      此次合作，陸欣文旅憑借專業(yè)的人才技術(shù)隊(duì)伍以及豐富的文旅項(xiàng)目招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將整合上大路歷史、人文、美食及非遺文化資源，引入多個(gè)紹興首店品牌，為其制定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，即四大核心產(chǎn)品支撐一大核心產(chǎn)業(yè)。

      核心產(chǎn)業(yè)是文旅產(chǎn)業(yè)，同時(shí)把產(chǎn)業(yè)分解成四類產(chǎn)品：旅居產(chǎn)品、會(huì)議論壇、特色演藝和文創(chuàng)衍生品，文化主題定位為“水鄉(xiāng)商業(yè)文化”和“陽(yáng)明文化”，由文化衍生出紹興水鄉(xiāng)碼頭生活方式的體驗(yàn)。

      在業(yè)態(tài)功能分布上，秉持著文創(chuàng)體驗(yàn)+潮流創(chuàng)意+非遺老字號(hào)+傳統(tǒng)美食的整體思路，街區(qū)不止?jié)M足輕餐休閑功能，更主打精品文化創(chuàng)意產(chǎn)品，引入非遺集合館、非遺的文創(chuàng)延伸體驗(yàn)，借助文創(chuàng)氛圍的營(yíng)造，提升街區(qū)的整體格調(diào)。

      合作過(guò)程中，陸欣文旅將利用全國(guó)一二線城市多條知名歷史文化街區(qū)積累匯聚的操盤運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與招商數(shù)據(jù)庫(kù)，以終為始，將實(shí)現(xiàn)后續(xù)高效的招商落地策略前置化，精準(zhǔn)策劃定位與品牌落位，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的縱深一體化發(fā)展。

      以階段性目標(biāo)制定招商策略，招商、風(fēng)貌改造等多個(gè)模塊同時(shí)進(jìn)行，前期主控品牌管理改造體系、中期全面推廣、后期聯(lián)動(dòng)紹興其它人文景點(diǎn)，有序打造紹興文化商圈新格局；采用具有差異性的運(yùn)營(yíng)策略，導(dǎo)入三大體系——完善的運(yùn)營(yíng)管理體系 + 主題文化IP體系 + 主題時(shí)尚活動(dòng)體系，最終有層次的將上大路打造成為紹興最具人文底蘊(yùn)和水鄉(xiāng)特色的城市地標(biāo)。

      陸欣文旅是一家擁有多年招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的文商旅運(yùn)營(yíng)品牌，服務(wù)項(xiàng)目布局上海、浙江、陜西、南京、成都重慶、南昌、鄭州等全國(guó)省市一二線城市，包含策劃定位和資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理兩大板塊，擁有豐富的文創(chuàng)品牌，文化主題酒店、沉浸式運(yùn)營(yíng)等文旅資源。

      以專業(yè)、具有前瞻性的思維為企業(yè)提供策劃、設(shè)計(jì)、招商、推廣、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式，始終不斷創(chuàng)新的為歷史文化街區(qū)工業(yè)廠房、文旅小鎮(zhèn)、人文景區(qū)項(xiàng)目提供策劃設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)、IP與品牌賦能、營(yíng)銷活動(dòng)、文博特展、藝術(shù)設(shè)計(jì)等內(nèi)容輸出服務(wù)。

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