中國基金報 莫飛

快要被大家遺忘的老牌國產手機品牌金立突然上演“原地復活”的戲碼，迅速迎來市場熱議。

就在幾個月前，這家國產手機品牌企業還因資金鏈斷裂問題身處破產階段，公司所屬資產及相關專利被公開拍賣，公司官網也一度處于停頓和關閉狀態。

今日上午，金立手機已經停更8個月之久的官方微信發布兩款新手機的推送文章，令人頗感意外。有網友甚至調侃稱：“堅持使用金立手機的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業盤活了。”

不過，此前，金立因負債高達170億、欠款供應商而爆出資金危局，更有市場傳言創始人劉立榮欠下高額賭債而致金立手機最終破產。

如今，經歷破產重組后再度攜新款手機歸來，金立如何在已經一片紅海的智能手機市場尋得立足之地，卻依然是個問題。

破產后再度官宣回歸

金立手機突然復活

在市場和公眾視線中快要涼透的金立手機，居然傳出復出消息，引發一波網友熱議。

據金立官方介紹，此次準備發布的兩款新款手機金立M11和金立M11s，新款手機將采用6.3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、夢幻藍、墨玉綠三種配色。

在功能上，金立新手機仍將保持過去傳統的“超強續航能力”特點，正常情況下，M系列手機可使用一天不用充電。此外，新款手機還將搭載背部指紋識別功能。

不過，目前公開的信息中，有關新款手機系列處理器型號、售價及發售時間暫未公布。同時，金立手機官網并未更新新款手機系列的相關信息。

從金立官方網站信息顯示，目前首頁仍然兩款S系列手機以及全面屏旗艦手機M7，上述三款產品均是在2017年推出。界面還是保持了原來劉濤代言時候的樣子，并且還有多款手機上架，但是也出現部分手機缺貨不能下單購買的情況。

此前，金立官網還不能正常打開，如今官網重新恢復運作，似乎暗示著金立手機準備攜帶新款手機“重新出山”意圖。

據熟悉智能手機機型的專業人士分析，此次新款外觀設計似乎與紅米品牌手機Redmi Note7系列非常相似，只是在性價比方面不知道能否與Redmi Note7系列抗衡。

對于金立復出的消息，有網友調侃稱，“這可能要歸功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機被薛之謙給盤活了”。

據悉，薛之謙是2017年5月份正式成為金立手機代言人的，自從代言了金立手機之后，薛之謙幾乎在各種場合全部使用的都是金立手機。即便在金立公司破產倒閉的這段時間里，薛之謙依然在使用金立手機，他的微博小尾巴永遠都是金立M7。

網友紛紛表示，金立復活，這是被薛之謙的精神給感動了，史上首個被代言人救活的手機廠商恐怕就是金立了。盡管有玩笑的成分，不過由于流量明星不停歇地使用金立手機，在這幾年里的確為金立手機增加了一定的話題度和曝光量。

曾是國產品牌手機巨頭

因燒錢營銷而壓垮企業

談起金立手機，很多商務人士對這一品牌手機的印象依然深刻，尤其是鋪天蓋地的電視廣告中打出的口號“金品質、立天下”響徹大江南北，吸引不少消費者成為其品牌粉絲；而其超強待機和續航能力，也一度成為金立手機品牌的發展特色。

從2002年成立至2016年危機爆發前，金立手機曾經經歷過一波智能手機興起時代的輝煌。公開資料顯示，2010年，金立的出貨量僅次于諾基亞和三星，排名行業第三。金立手機的廣告遍布大街小巷，知名藝人劉德華、馮小剛、徐帆等紛紛為金立手機代言。2011年，金立手機全球出貨量超過2000萬臺，成為中國最大的功能機制造商。

而到了2012年后，智能手機品牌競爭激烈、國產各類品牌手機出貨量出現爆發式增長，金立手機也開始出現下坡路。

為了扭轉競爭的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進行廣告營銷，從冠名贊助一線衛視綜藝節目到邀請當紅明星當代言人。有公開數據顯示，在2016年9月份，金立在當時銷量排在國內第四，超過了小米。2017年，金立的整體營收也在增長。

但巨大的營銷投入并沒有帶來太持久的市場影響，反而讓金立背上了龐大的資金壓力之中。2017年11月，金立供應商歐菲光對金立申請保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業和微眾銀行 3% 股權，總體估值超過 20 億元。金立因此被爆出資金鏈問題。

2018年2月，金立時任董事長、創始人劉立榮公開承認金立出現的資金問題。據劉立榮表示，從2013開始，金立就出現連年虧損，最開始每個月虧損不低于1億元，到了2016、2017年，每月虧損不低于2億元，累計虧損80億元。2017年，金立手機的出貨量同比上一年減少了1000萬臺，遠低于預期。

僅在營銷費用上，2016、2017年兩年，金立的費用投入就高達60多億元。而再加上2016年以來三年時間的對外投資30億元，超過100億元的投入對金立的資金鏈影響非常大。

2018年11月，金立集團創始人劉立榮被曝出“卷入海外賭博，輸掉賭金高達100多億元”的消息，該事件令原本就已陷入資金鏈危機的金立集團雪上加霜，大量債權人開始申請財產保全。隨后，金立官方辟謠并沒有100億那么大金額，但劉立榮輸掉巨款可能仍然屬實，并成為壓垮企業的最后一根稻草。

2019年4月，深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議，會議認定金立債權總額為173.59億元，負債達到近211億元，金立進入最后的破產程序。4月2日晚，金立官方發布公告稱，在前期引資保生產方案之后，將對工廠裁員50%以降低費用。

5月10日，金立旗下的18輛車產在淘寶上進行司法拍賣，拍賣標的物預評估價總計約400萬元。6月24日，金立通信名下211件外觀設計專利在阿里拍賣上掛出，拍賣信息顯示，這211件專利起拍價為2.11萬元。

從輝煌到沒落，金立發生的巨大轉變也令不少行業人士深感唏噓不已。如今，就在眾人準備徹底遺忘金立之時，這家老牌企業再次重新回歸大眾視線，并推出新的手機機型，著實也令市場各方深感意外。

金立再度卷土重來

小米副總裁隔空受關注

實際上，半個月前，金立手機準備重新回歸市場的消息，已經開始出現些許痕跡。只是當時，并沒有太多關于新款手機的信息。

八月中旬，市場傳出金立準備復出的消息。據悉，有微博網友稱，再度偶遇了金立手機的易拉寶宣傳產品，看來金立是真的準備要重回市場了。

8月16日，有媒體報道稱，金立公司第二大股東盧光輝組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再干，會議現場也立著“金品質，立天下”的標語。

此前，由于創始人及大股東劉立榮的賭博事件而受到輿論關注，已經有消息稱，金立已經更換了管理團隊，二股東盧光輝正式“掌舵”企業，新的管理團隊將用什么樣的策略將金立重新帶回大眾視線，也值得市場期待。

據天眼查信息顯示，目前金立手機制造企業深圳市金立通信設備有限公司，其實際控制人仍然顯示為劉立榮，持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。

有意思的是，除了突然發布新機宣布回歸之外，更多網友竟然還聚焦到了小米集團副總裁、原金立企業合伙人盧偉冰身上。

此前，盧偉冰被劉立榮邀請加入金立，并著手對金立品牌進行“基因改造”，似乎要將金立從商務人士的古板風格轉向年輕化的角色，同時分出幾條面向年輕群體產品線，ELIEE、IUNI 等。但由于小米和華為先后推出中低端機型，放大市場銷量，使得盧偉冰的策略并沒有在金立身上獲得成功。

2017年8月，盧偉冰領導金立海外部從金立公司脫離，并組成新的公司誠壹科技，其中劉立榮也占據該公司24%的股份。原本盧偉冰希望通過新公司開啟新的產品競爭路線，但到了2017年年底，金立公司出現資金危機，團隊開始出現瓦解，盧偉冰不得不敗走麥城。

隨后，盧偉冰開始淡出金立公司，并轉而投向雷軍的麾下。2019年1月2日，雷軍親自拍案敲定前金立總裁盧偉冰為獨立后的紅米負責人，主持紅米今后一切事宜。

而此時，金立攜新款手機低調回歸，似乎也在重新瞄向以紅米為代表的千元機市場。難怪有網友開始在線關注盧偉冰，“兩位盧姓高管帶隊，千元機市場可能會有一場對決。”

智能手機紅海競爭

回歸并非易事

不過，對于已經經歷巨變、停擺許久的金立手機而言，重新回歸智能手機市場，實際上并非易事。

在諸多業內人士看來，此番金立新回歸的手機，并沒有獲得超出市場太多預期。從其公布的配置上來看，后置雙攝的組合才只有1600W+500W像素，前置攝像頭也只有1300W像素。從“實用和好用”角度來看，金立新款手機的配置應該仍然定位中低端。

有手機測評人士稱，目前已經公布的金立新款手機配置，相比華為、小米以及OPPO/VIVO的同款配置手機，并沒有太大的競爭力，除非采取低價策略，吸引消費者和市場份額，或者采取更高端的手機處理器，但綜合來看，能否在競爭激勵的市場，尋得立足之地，仍然值得懷疑。

日前，全球著名的數據分析機構Gartner發布了2019年第二季度的全球智能手機銷售的具體數據。從這份數據來看，我們會發現目前全球手機市場仍然處于下滑的趨勢。并且，同比2018年的銷量數據下滑了1.7%的程度，從3.74億臺下降到了如今的3.67億臺的數據。

毫無疑問，智能手機市場的競爭已經深處紅海，無論是專注于技術創新的華為品牌，還是主打長尾消費市場的小米，以及對年輕消費群體存在吸引力的OPPO/VIVO手機，倒下過的金立手機似乎并沒有太多優勢。

今年9月，智能手機市場又迎來一波新機潮。除了蘋果官宣即將推出全新的iPhone機型之外，華為、小米、努比亞、VIVO等多家品牌手機均在籌備新款手機的發布會之中，其中在處理器、5G網絡等方面均由技術創新，同時不少手機還打出了高清攝影、電子競技等熱門概念。而相比而言，金立手機目前給出的新款機型，并沒有太多的亮點。

業內人士評論指出，在海外品牌已經敗北的國內手機市場，三星和索尼已經鎩羽而歸，金立手機若是仍然固收過去依靠營銷的路線來抓取市場份額，爭取行業位置，難度將非常大。

編輯：艦長

“

中國基金報：報道基金關注的一切

Chinafundnews

版權聲明：

《中國基金報》對本平臺所刊載的原創內容享有著作權，未經授權禁止轉載，否則將追究法律責任。

授權轉載合作聯系人：于先生（電話：0755-82468670）

本文為企業推廣，本網站不做任何建議，僅提供參考，作為信息展示！

推薦閱讀：阜陽之聲