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■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。

三月的手機行業不平靜。繼蘋果推出“姨媽紅”之后，夏普也正式宣布夏普手機回歸中國市場。操盤者羅忠生在個人微博發出了一封手寫函，而這封手書正是由代表著百年匠心的夏普自動鉛筆——ever-sharp pen撰寫而成，“情懷式營銷”引發行業熱議。

然而，大家對夏普的印象似乎還停留在翻蓋時代。作為日系手機的經典代表，夏普手機過去在國內消費者中可謂紅極一時。但受到蘋果引領的智能機風潮影響，在2008年進入中國后，夏普手機的經營狀況開始有所反復。隨后便是幾年的沉寂。不斷有夏普手機兵敗中國、巨虧陷入惡性循環、大裁員的消息見諸媒體。

直到2016年富士康接手夏普，以約38億美元的價格獲得了夏普66%的股權，并擁有了夏普品牌的實際運作權。曾任中興通訊副總裁、酷派海外CEO的羅忠生主掌夏普手機包括研發、供應鏈、渠道以及品牌等方面的全球業務。

夏普回歸看來也是盯上了國內市場這一塊大蛋糕，但反觀國內手機市場，各路手機品牌早已殺成了一片血海，縱觀2016年的手機市場，競爭態勢愈演愈烈，中華酷聯陣營快速瓦解，小米模式走下神壇，樂視等新興品牌的泡沫讓手機市場的新老接替快速進行。夏普能否在這其中殺出一條路還是要靠實力說話。不過，很多業內人士已經開始唱衰了，直言沒機會。

IDC 發布的數據報告顯示，全球智能手機市場發展已經放緩。中國手機市場已成紅海，營銷、渠道、產品差異化都成了非常重要的元素。互聯網風口上的小米似乎已經吹不起來了。OPPO、vivo 組合成的紅藍軍團，憑借廣告與線下營銷贏得一片天下。華為則依靠自身在關鍵零部件領域的布局占據手機市場的一席之地。物美價廉一直是國產手機的定位，但現在，在中國市場，手機廠商不僅能提供高性價比手機，也開始進軍高端市場，與蘋果、三星造一較高下。

夏普要返回中國市場，除了要和三星、蘋果等國際品牌競爭，還要和深耕本土市場的小米、OPPO、vivo、魅族等過招。

那夏普手機自身實力如何呢？近日，工信部網站上亮相了一款夏普新機。這款夏普新機的型號為FS8009，申請單位為群揚天津，生產企業則是康法科技，但從公布的證件照來看，除了背面有著類似iPhone 7的天線設計之外，該機整體上沒有絲毫吸引眼球的地方。至于配置方面，夏普這款新機目前所知的是會配備5.5英寸1080p顯示屏，支持雙卡雙待和全網通功能，至于電池容量則為3020毫安時。這個外觀和配置似乎都距離人們的期望值較遠。

不過這應該并不是夏普手機的主打款，全面屏手機才是“大招”。因為在夏普手機宣布回歸的頭一天，羅忠生的微博上放出一張神秘新機的照片，其機身正面完全被顯示屏所覆蓋，同時還在機身下方兩角做了大R圓角處理，從而保證了很好的握持手感。盡管現在還不清楚這款全面屏新機會在何時登場，但這位夏普高管暗示有可能在今年夏季推出更具競爭力的全面屏新機。

看起來，夏普將在國內市場推出新一代全面屏手機已是沒有任何懸念了。只可惜，這一招被小米搶先了。而針對小米此前推出的全面屏手機小米MIX，羅忠生表示：“小米的MIX是皮毛而已，不必同臺競技”。羅忠生多次強調現有的技術能力和富士康的生產能力，這都是“新夏普”手機的競爭力。是否屬實，還需市場見高下。

無論如何，強調技術與硬件還是搶過打情懷牌的。畢竟國內消費者早已經對“情懷”免疫了。

■ 編輯｜李思，財華社財經編輯。